问题——文旅"出圈"的热潮中，部分地区出现了重营销轻建设的现象。随着假期出游需求激增和城市品牌竞争加剧，一些地方将"上热搜""制造爆款"作为衡量工作成效的主要标准，过度投入宣传造势，却忽视了交通接驳、景区承载、价格管理等实际服务环节。这导致游客到访后可能面临体验落差、价格波动等问题，原本的短期热度反而可能转化为负面口碑。 原因——流量思维与政绩压力共同导致了资源配置失衡。首先，互联网传播特性容易让人误以为曝光量就是竞争力。其次，部分地方对文旅产业认识不足，简单将旅游等同于"打卡经济"，忽视了公共服务、市场秩序等系统性建设。最后，文旅产业涉及多部门协作，若缺乏统一协调机制，容易造成"有宣传无服务"的局面。 影响——从"爆红"到"失信"，其代价高昂且修复困难。旅游的核心在于体验品质，一旦出现宣传与实际不符的情况，不仅会影响城市形象，还会抬高后续营销成本。同时，市场主体可能陷入短期逐利的恶性循环，而居民生活也可能因游客激增受到干扰。 对策——要夯实文旅竞争力，需要从五个上着手：一是建立以游客满意度为核心的评价体系；二是完善交通、应急等基础设施；三是加强市场监管和消费权益保护；四是挖掘本地文化特色，避免同质化；五是提升城市治理水平，平衡游客与居民利益。 前景——未来文旅产业将从"流量竞争"转向"能力竞争"。只有能够持续提供优质体验、展现独特文化、具备精细管理能力的城市，才能真正在市场竞争中胜出。这需要将短期热点转化为长期产品，让"打卡游"升级为"深度游"。
文旅发展是一场持久战；短暂的网络热度固然能带来关注，但只有立足本地特色、坚持服务为本、深耕文化内涵，才能赢得长远发展。这既是对地方治理能力的考验，也是传承创新中华文化的重要实践。在建设文化强国的道路上，需要更多有远见、有定力的文旅实践者。