1月21日，2025中国消费创新大会暨第四届国际品质节在北京圆满落幕。
在致敬盛典环节中，以益禾堂为代表的新消费品牌因其卓越的市场表现和持续创新能力获得业界高度认可，这反映出当前中国消费市场正在向更加理性、更具品质的方向升级。
益禾堂成立于2012年，是从武汉本土成长起来的新式茶饮品牌。
十多年的发展历程中，该品牌不仅实现了从区域到全国的市场拓展，更在国际化道路上迈出了实质性步伐。
目前，益禾堂已在全国28个省级行政区的300多座城市开设门店8000余家，其中仅在武汉就有百家门店深入社区、商圈和高校。
在东南亚市场，品牌已开设60余家门店，为中式茶饮文化的国际传播做出了积极贡献。
品牌的成功首先源于对本土市场的深度理解和文化认同。
益禾堂将自身发展与城市发展紧密相连，通过完善的产业链布局和文化IP合作，将茶饮产品转化为城市文化的重要载体。
品牌与《红楼梦》《全职高手》等知名IP的跨界合作，以年轻化的表达方式融入城市文化体系，使消费者在品尝饮品的同时获得情感共鸣，实现了从单纯商品消费向文化体验消费的转变。
年轻群体的深度开拓是益禾堂保持竞争力的关键因素。
数据显示，益禾堂在全国高校的覆盖率超过70%，拥有7500万年轻会员，年服务消费者超过10亿人次。
品牌获得了"中国校园新茶饮市场大学生用户占比第一"和"校园覆盖率第一"的双重认证，这充分说明其在年轻消费者中的影响力。
从"益禾烤奶"到"薄荷奶绿"等自研爆品的推出，品牌不仅注重味觉创新，更强调场景营造与情感链接，将饮茶转化为具有社交属性的生活方式，成为一代年轻人青春记忆的重要组成部分。
在激烈的市场竞争中，品牌的可持续发展能力来自于品质与创新的有机统一。
益禾堂从原料源头开始把控，致力于研发符合中国消费者口味偏好的产品，在"好喝"与"健康"之间找到平衡点。
同时，品牌通过融合地域特色和时令元素推出限定系列产品，不断为消费者提供新鲜感和期待感。
在运营层面，8000余家门店的高效管理与一致性服务体现了品牌强大的系统能力，这得益于成熟的供应链体系、数字化运营模式和标准化流程，使"可复制的品质"成为品牌稳健扩张的基础保障。
国际化拓展是益禾堂当前发展的重要方向。
品牌在东南亚等地的布局不仅是简单的商业扩张，更是一次有温度的文化输出。
在海外市场，益禾堂既保留中式茶饮的文化底蕴，又充分尊重和适应当地消费习惯，形成了独具特色的国际化产品线。
这种"和而不同"的策略使品牌逐步演变为文化交流的使者，正在实现从"中国品牌"向"世界品牌"的转变。
益禾堂此次获评"2025年度新消费影响力品牌"，评选标准不仅关注企业规模与营收指标，更看重品牌对社会、行业和消费者的深层影响力。
从这一维度看，益禾堂的获奖实至名归。
品牌影响了一座城市，在武汉成为城市名片，带动就业、促进消费、丰富文化生活；影响了一代人，成为年轻消费者青春记忆的重要载体；影响了整个行业，以产品创新、运营管理和文化表达树立了可持续经营的典范；影响了一种文化，让世界通过一杯茶饮感受东方生活美学。
从大会聚焦的“消费创新”到奖项强调的“影响力”，释放出清晰信号：新消费的核心不在短期热度，而在长期价值。
对企业而言，守住食品安全与品质底线，建立可持续的创新机制，才能在变化的市场中稳步前行；对行业而言，回归理性、强化标准与提升供给质量，才能让一杯茶饮承载的不只是口感与情绪，更是中国消费高质量发展的新可能。