春节期间，上海首次出现"反向过年"现象，大量在沪工作的新上海人将亲人接至城市团圆。这背后是上海近年来高品质文旅产品对人口流动的深刻影响。数据亮眼：古埃及文明大展吸引观众277万人次，带动综合消费超350亿元；《永不消逝的电波》等精品剧目演出超700场，沉浸式戏剧《不眠之夜》产业价值逾百亿元。
从"反向过年"看，文化消费增长既是市场热度的体现，更是公共服务能力、内容供给与城市治理水平的综合检验；让一张票根发挥更大联动效应，让优质文化更均衡地惠及基层，把文化融入日常生活，才能将短期流量转化为长期动能，在更高层次上实现人与城市的双向奔赴。