问题：如何把“林都”的生态优势转化为可持续的产业优势，是资源型地区推进高质量发展面临的共同课题。伊春拥有小兴安岭丰富的森林资源和独特的冰雪景观，但生态产品价值实现的路径仍需拓展：一方面，传统旅游与特产销售受季节、渠道和同质化竞争影响明显；另一方面，林下经济、农林产品与文化消费之间衔接不够紧密，生态文化如何更好地“可消费化”仍有提升空间。首届“伊春礼物”设计大赛及文创市集启动，正是对此现实问题的回应——以创意设计为牵引，把“看得见的风景”转化为“带得走的记忆”。 原因：伊春被誉为“中国林都”“红松故乡”，森林、冰雪与民俗文化资源特色鲜明。近年来，文旅消费从“到此一游”转向“深度体验”和“情绪价值”，带有地域符号、文化叙事与审美表达的文创产品，逐渐成为城市品牌传播的重要载体。同时，绿色低碳理念深入人心，林间松果、枝条等过去不被重视的材料，具备再设计、再利用的条件。将其转化为工艺品、装饰品和伴手礼，既符合节约集约利用资源的方向，也能延长产业链、提升附加值。本次活动提出依托生态文化底色，推动创意设计与实体经济融合，说明了从“资源输出”向“品牌输出”“创意输出”转变的思路。 影响：从现场展示看，桦树皮画、松果工艺品、以冰雪为灵感的玻璃饰品等作品，把小兴安岭的自然意象凝结为可触可感的文化产品，既有助于延长游客停留时间、提升消费频次，也让地域形象传播有了更具辨识度的载体。更值得关注的是，文创的意义不止于“卖产品”，还于带动产业协同：嘉荫依托“龙乡”文化开发冰箱贴、钥匙扣、文创雪糕等，将恐龙文化与自然风光、非遗技艺结合；大箐山围绕中华秋沙鸭等生态符号推出系列产品，并以桦树皮雕刻彩绘、木质钟表等工艺品丰富品类层次。这些探索有助于打通自然生态资源、地方文化IP与消费场景，推动“文化符号—产品设计—渠道销售—品牌传播”形成闭环。对地方而言，文创产业还可带动就业与创业，促进工艺传承与非遗活化，形成“文化增值、产业增效、群众增收”的综合效应。 对策：要让“伊春礼物”从活动热度走向长期品牌力，关键在于标准化、市场化与体系化建设同步推进。一是明确品牌主线与产品矩阵，围绕森林、冰雪、民俗、科普等主题，建立从大众伴手礼到高端收藏品的梯度供给，减少同质化、碎片化开发。二是强化设计牵引与需求对接，通过发布赛事指南和创意需求，引导设计从“好看”走向“好用、好卖、可量产”，在材质安全、工艺可复制、成本可控各上形成可落地方案。三是完善产业协作机制，依托森林生态文化创意设计产业联盟等平台，促进设计机构、生产企业、景区与电商渠道协同，推动从单点产品向成套解决方案升级。四是拓展消费场景，把文创嵌入生态旅游、康养度假、研学科普、城市节庆等环节，推动“到伊春看风景”与“把伊春带回家”相互促进。五是守住生态底线，在材料获取、加工工艺、包装设计等环节突出低碳理念，确保资源利用与生态保护相协调。 前景：从全国文旅产业趋势看，文创正在成为提升目的地辨识度和消费黏性的关键变量。伊春以“森林里的家”为品牌叙事，若能持续推出兼具地域文化厚度、审美表达与市场接受度的产品，有望更把生态优势转化为经济优势和品牌优势。随着赛事机制常态化、合作共建落地、供应链逐步完善，“伊春礼物”有望从地方伴手礼升级为区域公共品牌，并带动农林产品深加工、工艺制造、文旅服务等多产业联动。更长远看，通过创意设计赋能，伊春可在“生态产品价值实现”上形成可复制的经验，为资源型地区绿色转型提供新样本。
从松果到艺术品，从资源到IP，伊春的实践说明生态保护与经济发展并非对立；当创意设计与绿色理念结合，那些曾被忽视的自然馈赠，正在转化为可触可感的产品与故事。这座森林里的城市，或将为更多地区探索“两山”转化路径提供可借鉴的实践。