2025年，新疆伊犁的伊帕尔汗拿下了抖音电商综合业务部颁出的“护肤行业增长先锋奖”。这个发在杭州的奖，让这个根植于伊犁河谷的香氛护肤品牌，在数字化浪潮中成了个“突围典型”。伊帕尔汗品牌主理人吕艳琼表示，拿奖就是给团队鼓劲，她打算接着用新疆的资源优势，和抖音电商多合作，搞产品创新和数字运营，让更多人知道伊犁的好东西。中国本土品牌现在正借着数字技术挖掘区域特色、搞营销创新。眼下的市场变化大，本土品牌得琢磨怎么把在地资源变成品牌资产，还得靠平台的能力精准找人，在新消费环境里讲好故事。数字基建越完善、市场分越细，那些坚守品质又愿意求变的本土品牌，就越有可能在高质量发展的路上大放异彩。2026年快消日化行业的CEO们在杭州搞了场私享会。抖音电商综合业务部把头部品牌负责人、专家学者还有运营团队聚在一起聊电商经营策略。伊帕尔汗扎根伊犁河谷，靠当地的薰衣草资源打下了底子。多年来，品牌一直坚持天然纯净的路子，把形象树得很清楚。面对市场变了，伊帕尔汗主动把抖音电商当成重要阵地，“地域资源+内容运营”两手抓。他们把薰衣草田的生态和萃取工艺做成可视化的内容资产。比如展示薰衣草田的美景、工艺的匠心坚守，不仅强化了天然成分的认知，还把“伊犁薰衣草”变成了有情感的文化符号。他们还在做直播矩阵。达人合作、场景演示、专业讲解这些方式让消费者直接建立信任。这次拿奖就是平台认可他们的内容创作、用户运营和销售转化能力。抖音电商靠内容生态和精准流量分发机制，成了品牌触达新群体的好地方。这次伊帕尔汗的做法说明流量红利少了的时候，深耕内容价值、融合地域特色、运营得更精细才是关键。