近年来，中国时尚品牌加速出海，在东南亚、欧洲等地的商圈频频亮相。但出海不只是开拓市场，更是一场文化适应与品牌价值的较量。在2026春夏上海时装周M SPACE"时尚出海进行时"圆桌对话上，WPP Media（群邑）出海业务负责人回聃的分享引发了行业思考。
中国时尚品牌的国际化已进入从"走出去"向"融进去"转型的关键阶段；这要求企业建立更成熟的全球化思维：既要保持数字化营销的效率优势，更要补齐文化理解与品牌建设的短板；既要善用科技工具提升决策精准度，更要以长期视角构建品牌价值体系。只有这样，中国时尚品牌才能在全球市场实现从产品输出到文化认同的跨越，真正赢得国际消费者的持久信赖。