近年来，网络直播带货成为食品销售的重要渠道，但部分商家利用监管盲区，导致问题食品流入直播间、虚假宣传泛滥等乱象频发。
市场监管总局调研显示，消费者投诉集中在三方面：一是以次充好销售变质、过期食品；二是虚构保健功效误导中老年群体；三是通过技术手段美化食品外观，掩盖真实品质。
这些行为不仅侵害消费者权益，更威胁公众健康安全。
此次新规以问题为导向，从源头划定禁区。
13类禁售清单直击食品安全核心风险，包括非法添加物食品、检疫不合格肉制品等，相当于为直播电商设置“负面清单”。
同时，针对“滤镜带货”“神医话术”等营销套路，明确禁止篡改食品性状、混淆药品与普通食品等10类行为，要求关键信息必须显著标注。
业内人士指出，新规首次将《食品安全法》原则性条款转化为直播场景下的具体规范，填补了监管空白。
食品安全关乎人民群众身体健康和生命安全，是不可逾越的底线。
直播电商作为数字经济的重要组成部分，在便利消费、促进流通的同时，更应承担起保障食品安全的主体责任。
此次新规的出台，既是对行业乱象的有力回应，也为直播电商健康发展指明了方向。
唯有守住安全底线、筑牢诚信根基，直播带货才能真正赢得消费者信赖，实现行稳致远。