马上就要到农历马年了，商家们搞了不少生肖营销活动，气氛挺热闹。可最近西安、苏州这些地方有商场，在社交媒体上发了些像“我踏马来了”、“您踏马来了”这样的标语，大家看着不太舒服。这种谐音梗虽然在网上很流行，能吸引年轻人注意，像“马上有钱”、“马力全开”之前就挺成功的，但这一回有点过了。 这事儿其实是网络流行语和大众审美的一次碰撞。商家想借着“踏马”这个词，跟“放马过来啊”连在一起的谐音梗，快速抓住眼球。不过“踏马”在某些语境里容易让人想到不太好的词。如果在商场这种公共场所挂出来，大家看见就会想歪。这就好比把私底下说的话放到台面上讲，感觉就不一样了。 有人觉得这种标语接地气，很有“网感”，也有人觉得太粗俗了，尤其是对小孩子不好。这说明大家都想要创新有趣的表达，但也不想丢掉基本的文明底线。以前有地方搞了个“马倒成功”的雕塑就因为谐音不当被撤了。 像武汉和广州这样的地方就做得挺好。武汉把非遗展示、艺术装置和互动打卡点结合起来；广州搞了光影艺术、花市演出这些活动。这些做法既保留了年味，又好玩有趣。它们证明了好的营销不需要靠一句让人尴尬的话去“抖机灵”。 生肖经济确实需要创意，但创新不能没底线。商家应该对传统文化有敬畏之心，别光顾着追求流量忘了社会影响。真正能留住人的是真诚的沟通和文化智慧。今年春节想“马到成功”，关键在于少用敏感的谐音梗，多深挖年的内涵。用更温暖、有创意的方式去迎接大家期盼的祥和春节。