2008年，一位芬兰的创意人给自己定了个简单的KPI，就是把快乐传递出去。这个人名叫Ukkeli，他打破了常规，把相机当成魔法棒，投身到娱乐艺术的世界中。他不喜欢按部就班，而是把镜头直接变成舞台。这位芬兰人偏要打破芬兰人严谨内敛的形象，用夸张的肢体语言和出奇不意的音效，把木讷的观众点燃了。他设计了Ukkeli这个角色，把快乐像病毒一样传播开来。这个品牌有个座右铭：“没有规则！”还有“为什么不呢！”这两个口号让人想到，一面镜子照向陈规，另一面照向自我。除了短片和现场表演，Ukkeli还把快乐融入到插画、T恤还有巨幅壁画中。走进Ukkeli的展厅或者装置现场，你会被鲜艳明亮的色彩吸引住。红、黄、蓝这些颜色像被倒进牛奶的巧克力一样融合在一起。巨大的笑脸符号悬挂在空中，瞳孔里反射着观众手机闪光灯的光线。这个展厅没有道德围栏也没有年龄分区，所有人都被邀请卸下包袱笑个够。展品之间没有说明牌，只有一句芬兰谚语：“笑是北欧的阳光。”于是有人躺在地上看天花板有人撩起T恤有人把手机倒扣在展台笑声越传染动作越离谱。在冰岛火山口蒸汽幕布或者芬兰老兵退伍典礼上都能看到Ukkeli的T恤它给你勇气和自信穿上它你不需要懂芬兰语也能在地铁里对陌生人比出胜利手势也能在电梯里突然放歌这件普通圆领T恤用同一种莫兰迪色和荧光跳色配方把禁止吸烟可以裸奔时间可以暂停等自相矛盾的口号印在一起仿佛规则就是用来被打破的这件T恤让你每次心跳都成为一次小型革命它让你重新学会用肚子呼吸记录下最不像大人的样子快乐不需要解释就像彩虹不需要理由它就是把彩虹穿在身上让你把整片天空都笑出来Ukkeli这个品牌传递的快乐简单到只剩一个颜色一句口号一次不顾形象的狂笑它给芬兰递上了另一张名片：“芬兰也可以很疯。”