问题——赛事热度上来后，如何把观赛热情转化为城市传播力和凝聚力，成了不少城市发展群众体育和赛事经济时都会遇到的难题。对惠州来说，“粤BA”“粤超”等省级城市联赛关注度持续走高，球迷希望看到更有辨识度的应援内容和更丰富的现场体验，但传统助威方式在传播速度、内容更新和互动参与等，已难以满足多样化需求。原因——一上，城市联赛的传播正从“看比赛”延伸到“移动端再传播”，短视频、海报、口号等内容成为扩大影响的重要载体；另一上，年轻群体和本地球迷更愿意用创意方式参与赛事，城市地标、方言、美食等元素也为“本地化表达”提供了现成素材。基于此，惠州通过公开征集汇集社会创意，既能分担内容生产压力，也能让传播更贴近、更有参与感。影响——按活动安排，征集面向全城开展，时间为即日起至4月30日。参与者可通过“惠州惠民通”APP进入官方活动平台提交“金点子”。征集内容主要分三类：一是面向足球、篮球赛事的助威口号，要求简洁有力、便于齐呼，并可结合不同对手城市设计更有趣的对战口号；二是可在赛场内外落地的创意策划，如中场表演、互动游戏、助威道具、视觉设计及传播脚本等，强调可执行性，并需说明实现条件；三是适配移动社交平台传播的短视频、小动画、摄影或创意图片，鼓励融入惠州地域文化元素。主办方表示，优秀作品将用于比赛宣传、球场创意呈现以及城市推广、商家合作等场景。业内人士认为，“赛事+创意+传播”的组合有助于形成持续的内容供给，进而带动观赛氛围、文旅消费，并提升城市品牌形象。对策——为提升参与度、鼓励原创，活动设置分层奖励：入围优秀作品可获1000元奖金；网络投票将产生人气排名并给予额外奖励；同时设立多项专项奖，聚焦文化表达、创意巧思、感染力与本地特色等维度，并面向投稿者及投票用户设置抽奖，奖品包括战队定制周边等。活动也明确原创与内容导向要求，强调作品需积极健康、符合公序良俗；入选作品的宣传使用权归主办方所有，后续不再另付稿酬。对应的提示通过规则前置，既鼓励创作，也降低版权与内容风险，确保赛事传播更规范有序。前景——根据赛程信息，2026年广东省城市篮球联赛（粤BA）计划于3月开赛，城市足球联赛（粤超）计划于4月开赛。随着比赛临近，赛事传播与城市热度将进入集中释放期。受访人士认为，面向社会的创意征集若能形成常态机制，并与城市公共文化服务、文旅资源导流、商业赞助联动衔接，有望把“赛事流量”转化为“城市留量”，为地方体育产业和城市形象塑造提供更稳定的内容与场景支撑。
当体育竞技的激情与民间创意的活力相遇，城市就有了更生动的表达。惠州这次尝试，不仅为区域赛事运营提供了新思路，也提示我们：城市软实力的提升，往往来自那些尚未被充分激发的公众创造力。如何把这种共创共享的方式延伸到更多公共领域，值得各地管理者继续思考。