哎，你还记得吗，那个被周杰伦捧在手心的奶茶还有年销3亿杯的那个吗？其实啊，现在这两款奶茶被放着都没人喝了。以前啊，这两个牌子可是学生课间和上班族的最爱呢。现在年轻人都不愿意买了，超市也把它们从货架上撤走了。你是不是觉得挺奇怪的呢？为什么曾经的国民奶茶现在落得如此地步呢？咱们来看看这是怎么回事吧。2005年的时候啊，浙江商人蒋建琪看到街边现制奶茶味道好但需要排队等待就开始做速冲款式，香飘飘这就诞生了。 当时没有竞争对手香飘飘一下子抓住了学生和上班族的市场迅速占领了它呢！接着喜之郎集团也按捺不住了2007年推出优乐美强势入局推出一个重要营销手段就是请了当时最火的周杰伦代言。那句“你是我的优乐美”，让这款奶茶成了国民级告白饮品刻在了80、90后们的青春记忆里。 从此以后这两个品牌开启了近十年的激烈竞争把所有精力都投入到相互对抗上。但是呢他们完全没意识到行业要发生翻天覆地变化了2016年成为这个分水岭也是这两个品牌走向衰落转折点。 喜茶蜜雪冰城这些新式茶饮品牌借助资本扩张门店。现在全国现制茶饮门店数量突破48万触达率甚至超过街边超市和小卖部。而外卖平台普及一杯9.9元的现制奶茶半小时就能送到手还是可以按需定制甜度冰度小料什么的。 以前香飘飘优乐美靠方便便宜两大大优势生存现在呢 便捷性来说现制奶茶根本不需要烧开水拆料包清洗杯子线上下单就能送货上门 价格方面 现制奶茶价格低至个位数和冲泡款只差两三块 消费者会选哪个？ 更要命的是消费者心智转变带来的降维打击以前喝奶茶就图个甜香解馋现在年轻人特别在意配料表这些什么植脂末奶精香精 什么“科技与狠活”“不健康”标签贴在上面 想撕掉都不容易 香飘飘2023年冲泡类产品销量超过11亿杯甚至能绕地球40圈啊 不过它之所以能活下来靠的是多元化发展路线牢牢守住下沉市场用经销商把货铺到乡镇村庄抓住老用户和节庆送礼刚需 还布局即饮赛道推出MEKO果汁茶、瓶装牛乳茶这种主打真茶真奶零蔗糖健康消费趋势 还有就是持续推进营销布局签约顶流代言人赞助综艺 这个十年之间竞争简直是悲剧啊！