一、流量枢纽地位持续强化 拱北口岸位于珠海与澳门交界，是“一国两制”框架下人员往来最密集的陆路通道之一，也是粤港澳大湾区互联互通的重要节点；多年来，拱北口岸客流规模持续位居全国陆路口岸前列，该纪录已保持13年。 据有关数据显示，2025年拱北口岸年客流量预计达1.23亿人次，日均通关人数稳定在33万人次以上，高峰时段单日客流可超过46万人次。客流规模既表明了珠澳两地经贸往来与人员交流的活跃度，也反映出大湾区一体化持续推进的现实需求。 二、客群结构清晰，消费潜力突出 拱北口岸的价值不止在“量”，也在“人”。统计显示，约八成通关人员为粤港澳地区“常旅客”，覆盖跨境通勤、商务往来、高净值消费人群以及休闲旅游等多个层次。 这类人群消费能力强、品牌认知度高，是消费品牌、金融机构、旅游服务商和高端零售企业重点关注的受众。相比面向大众的泛投放，依托口岸场景触达目标人群，更具精准性和转化空间。 三、封闭场景带来更高触达效率 从传播角度看，口岸通关场景具备明显优势。通关流程相对固定且耗时可预期，旅客在特定区域停留更集中，注意力更容易聚焦，受外部干扰较少。 拱北口岸现有广告资源覆盖通关全流程动线，包含LED大屏、灯箱等形式，点位贯穿旅客进出通道的关键位置。在相对封闭的环境中，广告信息触达率接近全覆盖，曝光效果更可预期。这种由场景带来的高注意力优势，是一般户外广告或数字媒体难以替代的。 四、广告主布局建议与规划要点 业内人士建议，计划使用拱北口岸广告资源进行传播的企业，应结合目标受众画像、市场节奏和预算安排，提前做系统评估与排期。通常建议在投放启动前至少六周完成资源预订及创意内容审核确认，以提高优质点位的获取概率，并确保内容合规、呈现有效。 目前，广告资源咨询与代理服务可通过专业广告传媒机构对接。企业可按需求选择单点投放或全动线组合投放，以提升在珠澳双城市场的覆盖度与持续曝光。 五、大湾区传播格局下的战略意义 从更宏观的层面看，拱北口岸广告价值的走高，与粤港澳大湾区融合发展密切相关。随着城市群协同效应增强，珠澳两地在消费、旅游、金融、文化等领域的联动更加紧密，跨境消费场景持续扩展，品牌在双城同步建立认知的需求也随之上升。 作为关键的流量交汇点，拱北口岸的传播价值将随着一体化深入深化而更为突出。对希望在粤港澳市场形成差异化优势的品牌而言，提前布局这一核心阵地，具备明显的战略意义。
口岸连接两地，也映照城市治理与市场活力。在高流量场景中实现有序传播，并在商业价值与公共体验之间找到平衡——考验的不仅是投放策略——也考验公共空间管理的精细程度。抓住客流增长带来的机会，同时守住合规底线与城市形象，口岸媒体资源才能更好服务区域融合发展与高质量消费。