问题：品牌标识高度相似引争议 位于石家庄市鹿泉区的“中园石化”加油站，因外观装潢与中国石化高度相似引发关注。其招牌采用红底白字设计，英文缩写“SNOPEC”仅比中石化“SINOPEC”少一个字母“I”；同时，“园”字的特殊写法也容易与“国”字混淆。面对网友关于“山寨加油站”的质疑，负责人杨某表示加油站名称及对应的手续均经合法审批，但也承认招牌字样为“随意组合”，否认存在刻意模仿。 原因：傍名牌现象屡禁不止 记者调查发现，“中园石化”并非孤例。近年来，“申国石化”“中囤石化”等类似情况在多地出现，一些经营者通过近似字形、模仿配色和视觉设计等方式，容易让消费者产生误判。中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领分析，此类做法本质上是借助知名企业商誉“搭便车”，不仅可能构成商标侵权，也会扰乱市场秩序。“即便取得营业执照，也不意味着可以规避知识产权法规。”赵占领强调。 影响：混淆消费者认知或涉违法 法律界人士指出，根据《反不正当竞争法》第六条，擅自使用与他人有一定影响的标识或近似装潢，足以引人误认的，可能构成违法。涉事加油站虽称无主观恶意，但其标识相似度较高，客观上存在造成消费者混淆的风险。石家庄市场监管部门介入后，该加油站已启动整改拆除工作。 对策：双轨制维权路径清晰 赵占领介绍，权利人维权主要有两条路径：一是向法院提起商标侵权诉讼并主张赔偿；二是向市场监管部门举报，申请行政查处。此次事件中监管部门主动立案，显示出行政执法在知识产权保护中的作用。同时也暴露出部分基层审批环节可能存在“重形式、轻核验”的问题，有必要从源头加强企业名称登记与实质审查衔接。 前景：强化全链条监管势在必行 随着商标保护意识提升，近年来对“傍名牌”行为的治理力度持续加大。2022年修订的《反不正当竞争法》将混淆行为罚款上限提高至300万元。专家建议完善跨部门协同机制，打通名称核准、商标注册、日常监管等环节，并加强面向消费者的辨识提示，从源头压缩投机空间。
商业竞争可以比服务、比管理、比效率，但不应靠模糊边界换取流量与信任。对“近似标识”依法调查处置，既是维护市场公平竞争秩序，也是保护消费者合法权益。以更清晰的规则和更严格的执行推动经营回归诚信与规范，才能让市场在可辨可查的秩序中实现良性竞争与长期发展。