问题——家电消费进入“体验竞争”，企业如何高端化与本土需求间找准落点 随着存量市场特征增强，家电行业从“参数竞争”转向“体验竞争”“场景竞争”；消费者对高端显示的画质、声音、护眼与沉浸体验要求不断提升，同时对洗护等日常品类提出更高效率、更少占地、更强护理能力的新诉求。因此，品牌既要持续投入核心技术，又要面向中国家庭的户型与生活方式做出更精准的产品适配。 原因——展会双区与双馆联动折射产业趋势：高端技术展示与场景化落地并重 本届AWE首次采用“一展双区”模式，既强调前沿技术集中展示，也更突出商贸对接和场景化应用。LG电子此次双馆联动参展，分别围绕未来生活与用户共鸣的主题进行布展：一上以超大透明屏电视等概念型产品吸引关注，强化品牌显示技术上的领先形象；另一上将更贴近大众消费的新品放到更完整的家庭场景中呈现，突出“可购买、可安装、可使用”的落地能力。这种“前沿引领+产品兑现”的组合，反映出家电企业周期切换中对研发投入和市场转化的双重考量。 影响——高端显示向“全链路优化”演进，衣物护理向“一体化、少空间”升级 在显示领域，LG全球首发的OLED evo G6大屏电视成为展区重点之一。该产品定位83英寸4K高端大屏，在色彩呈现、抗反射与护眼等环节强化综合体验：例如通过色彩增强技术与权威机构验证的抗反射屏幕方案，提升复杂光照环境下的黑位表现与色彩层次；同时引入护眼认证机制，降低长时间观看的视觉负担。更值得关注的是，其在音画处理链路上强调智能化算法的整体优化，通过新一代音画处理芯片将画面细节、亮度分配与色彩过渡进行动态调校，并对不同内容类型的声音进行自动匹配与增强，力图把“看得清、听得准、看得久”的体验做成体系化能力。围绕游戏与多设备连接需求，产品支持高刷新与可变刷新率，并配备多组高速接口与新一代无线连接方案，继续巩固高端用户的使用场景。 在衣物洗烘护领域，LG带来的WashTower 25洗烘塔及其护理方案，则把“集成化”与“空间友好”作为核心方向。针对部分城市家庭普遍存在的安装空间紧张、阳台功能复合、分体产品叠放不便等痛点，该系列以一体式扁平化设计提升空间利用率，并强调大容量与洗烘联动的便捷性。展会现场的另一亮点是蒸汽护理能力的整合：通过双重蒸汽护理系统实现除味、抚平与卫生护理，并配合高频摆动结构减少灰尘与微尘附着、改善褶皱与塑形效果，从“洗得干净”扩展到“穿得体面、护理省心”。该方向与近年来国内衣物护理需求上升的趋势相吻合，也反映了外资品牌加速适配中国家庭生活方式的努力。 对策——以核心技术为“底盘”，以本土化场景为“抓手”，提高产品确定性 业内人士认为，当前家电企业要在竞争中建立确定性，应在两条主线上同步发力：一是持续夯实核心技术“底盘”，在显示、压缩机、电机、材料与系统调校等基础能力上保持迭代；二是围绕中国家庭的真实场景进行本土化创新，把“可感知的体验提升”落到细节。以本次展出的两大品类为例，高端电视不再仅靠峰值亮度、分辨率等单一指标，而是把画质、声音、反光控制、护眼、交互与游戏性能打包成整体体验；洗烘护产品则通过集成设计与护理能力叠加，降低安装门槛、减少家务链路，让产品更易进入普通家庭的决策清单。 前景——高端化与场景化将长期并行，智能家居生态融合仍是主战场 从AWE展会释放的信号看，家电行业的结构性机会仍在高端化、绿色低碳与场景化解决方案。一上，高端显示将继续向更大尺寸、更强环境适应性与更完整的音画协同演进；另一方面，洗护品类的增长将更多来自一体化、专业护理与节能降耗能力。随着家庭物联网与多设备协同加深，未来产品竞争将不仅是单机性能，更是跨设备的联动体验与服务体系。对企业而言，谁能把前沿技术更快转化为可规模化交付的产品，并在中国市场形成更贴近家庭生活的解决方案，谁就更有可能在新一轮竞争中赢得主动。
在全球家电行业竞争日趋白热化的背景下，技术创新与本土化策略已成为品牌突围的关键；LG电子此次在AWE 2026上的表现，不仅展示了其在高端家电领域的技术实力，也为行业未来的发展提供了新的思路。如何持续满足消费者日益多元化的需求，将是所有家电企业需要思考的长期课题。