记者从虎鲸文娱集团23日发布的春节文娱消费报告获悉,2026年春节假期期间,我国文娱市场呈现线上线下协同发力、传统与新兴业态共同繁荣的良好态势,消费结构提升,市场潜力继续释放。 灯塔专业版监测数据显示,截至2月22日21时,2026年春节档总票房已突破51.62亿元,观影人次达1.07亿。值得关注的是,三四线城市票房占比高达53.4%,此数据刷新历年春节档纪录,标志着电影消费市场重心正加速向下沉市场转移。从地域分布看,江苏、广东、山东、浙江、河南位列票房贡献前五省份,上海、北京、广州、成都、深圳则占据城市票房榜前列。 档期内上映影片类型丰富,涵盖喜剧、武侠、动画、悬疑、奇幻等多个门类,满足不同年龄层观众需求。其中《飞驰人生3》以26.33亿元领跑,《惊蛰无声》《镖人:风起大漠》分列二三位,票房分别为7.91亿元和6.99亿元。多元化的内容供给为市场注入持续动力。 线下演出市场同样表现亮眼。大麦平台数据显示,2月10日至2月21日期间,演出项目数同比增长27%。其中,Livehouse观演人次同比激增65%,沉浸式新空间等新兴演出形态观演人次同比增长超过40%。以《开心聊斋·三生沉浸版》为代表的沉浸式演出打破传统舞台界限,观众可在剧情场景中自由穿行,近距离感受多线叙事,这种创新形式正重新定义演出消费体验。 文旅融合深化,成为假期消费新亮点。宁波月湖景区、上海豫园、自贡中华彩灯大世界等地举办的灯会活动吸引大量游客,将传统民俗与现代文旅深度结合,既丰富了节日文化内涵,也带动了区域消费增长。 线上内容消费呈现经典回归趋势。优酷平台数据显示,春节档热映电影带动对应的IP内容观看量提升,《飞驰人生3》上映后,站内同名系列作品如《飞驰人生热爱篇》等观看热度明显回升。此外,《甄嬛传》《重返狼群10周年特别纪念版》等经典剧集和纪录片迎来补看热潮,《藏海传》等内容成为家庭观影首选,反映出合家欢内容在节日期间的独特价值。 业内人士分析认为,本次春节文娱市场的突出表现,既得益于假期延长带来的时间红利,也反映出我国文化消费市场的深层次变化。三四线城市票房占比过半,表明随着影院等文化基础设施在县域和乡镇的持续下沉,以及居民收入水平提高,下沉市场文化消费潜力正加速释放。新兴演出业态的快速增长,则显示出消费者对文化产品品质和体验感的更高追求。 从供给侧看,内容创作的多元化、渠道布局的下沉化、业态创新的加速化,共同构成了文娱市场繁荣基础。从需求侧看,居民文化消费意愿增强、消费能力提升、消费场景拓展,为市场持续增长提供了动力支撑。
春节文娱市场的活跃表现，既反映了消费信心，也表明了文化供给能力。从票房下沉到演出形式创新，这些变化显示出人们对高品质文化生活的需求。把握趋势、提升质量，才能将节日热度转化为持续的发展动力。