在这个短视频和算法推送信息争夺眼球的时代，很多人觉得电视媒体要退场了，但事实正好相反。权威性、真实性与专业性这三样东西，在新媒体时代仍然非常宝贵，是品牌塑造的根基。新媒体也给了电视二次传播的机会，一段央视新闻很快就能在抖音里扩散到10万+，地方台的直播也能分流到多个平台。电视还是“大屏担当”，只是投放逻辑需要更新了。别再只盯着价格了，要用九项指标来衡量频道的价值： 首先要看覆盖率，一个家庭同时有三台电视，就能顺带多收一些成员的关注。还要看真实收视率，算法再花哨也没那么重要，数据交叉验证才能看清黄金时段。成本方面用CPM除以CPR得到净到达效率，同样的100万预算，CPR低的频道边际收益更高。 观众的钱包厚度和决策力很重要，25—40岁、年收入30万以上、最近30天有购买记录的人是高净值用户。权威频道的信用溢价可达30%—50%，做背书很划算。广告占比率每下降1%，记忆度能提升2%—3%，把15秒广告拆成3×5秒，观众更容易记住Logo和Slogan。 编排环境决定第一印象，洗发水广告放在《走近科学》前后和《非诚勿扰》前后效果完全不一样。投放环境也很重要，周围都是高端产品的频道能提升品牌价值；要是周围都是低价产品，再贵的广告也会显得廉价。新媒体带来碎片化狂欢但稀释了注意力；电视就像门卫一样留住愿意坐下来看长节目的观众。 用七维模型重新评估电视广告：它不一定是最大块的蛋糕，但绝对是最稳、最值钱的那块“黄金屏”。