问题： 传统冬季旅游受气候和资源约束，常出现淡季客源不足、消费意愿不强等情况。如何突破冬季旅游“淡季效应”，成为各地共同面对的课题。 原因： 近年来，北京冬奥会带动效应持续释放，“三亿人上冰雪”开展，冰雪运动全国加速普及。国家体育总局与文化和旅游部联合发布“全国冰雪赛事活动目录”，为地方开展赛事提供了政策依据。同时，消费者冬季休闲需求更加多样，冰雪运动与旅游结合的沉浸式、体验式消费逐渐成为新选择。 影响： 在河北承德金山岭银河滑雪场举办的全国单板滑雪平行项目锦标赛，吸引14个省份近200名运动员参赛，带动周边酒店入住率提升40%。吉林市举办国际冬季龙舟邀请赛，将民俗活动与冰雪运动结合，单日吸引游客超过2万人次。云南会泽“乌蒙之巅”高山滑雪赛则补上南方冰雪旅游赛事短板，比赛期间当地旅游收入同比增长35%。 对策： 各地正从三上推进文体旅深度融合：一是塑造差异化赛事IP，如黑龙江“冰超”联赛融入民俗文化体验；二是补齐配套服务，内蒙古锡林郭勒盟以蒙古马超级联赛带动475万游客，同时推动交通与住宿等服务升级；三是延伸产业链，陕西照金滑雪场探索“赛事+培训+装备销售”模式，带动游客消费额提升30%。 前景： 业内人士认为，随着米兰—科尔蒂纳冬奥会临近，冰雪经济规模有望迈上万亿元台阶。国家发改委近期印发的《冰雪旅游发展行动计划》提出，到2026年将培育30个国家级冰雪旅游度假区。未来冰雪产业将呈现“南北联动、四季延伸”的格局，科技应用与低碳运营将成为重要发力点。
冰雪赛事的意义不止在赛场，更在于为城市与乡村打开冬季增长空间。把赛事办成群众愿意参与、能够消费、可持续运营的公共产品，关键是围绕体验做内容、围绕协同做供给、围绕安全和服务守底线。随着“跟着赛事去旅行”持续推进，冰雪热有望从季节性升温转化为长期机会，为扩大内需、促进消费和高质量发展提供新的支撑。