问题——国际综合性运动会不仅是竞技较量，也是文化交流与公共沟通的重要场合；随着冬奥会关注度持续上升，各国“体育之外”的形象传播、产业合作与人文交流上的竞争更加激烈。如何在赛事周期内以更亲和、更可体验、也更易传播的方式呈现中国体育的发展与文化底蕴，成为对外交流工作的现实课题。 原因——“中国之家”因此设立，重点在于把原本分散的展示、接待与交流功能整合为稳定的平台，并通过场景化叙事提升传播效果。本届活动选址米兰历史建筑克莱里奇别墅，并在立春当天开门迎宾，既呼应中国节气的文化意象，也契合冬奥会开幕前媒体与嘉宾集中到访的传播窗口。现场以中国结与新春元素布置空间，强化来宾对“可感知的中国”的第一印象。 影响——一是以文物展陈增强文化表达的厚度。在“体育精神 跃马争春”主题中华体育文化展区，集中展出中国体育博物馆馆藏的67套珍贵文物，系统梳理中华传统体育项目的历史脉络与文化内涵。以实物为载体的呈现方式，有助于海外受众从“看一看”走向“看明白”，更直观地理解中国体育文化的来源与演进。 二是以互动体验提升科技传播的温度。互动区设置机器人、智慧健身器材等体验内容，为来宾提供“可参与、可验证”的沟通场景。当前全球体育发展与数字化、智能化加速融合，训练辅助、健康管理与观赛体验等创新不断出现。通过现场体验呈现中国企业与科研力量在“科技+体育”领域的探索，有助于拓展对外合作的讨论空间，使展示从单一竞技成果延伸到产业链与创新链的综合表达。 三是以非遗项目拓展交流的广度。糖塑、剪纸、结绳等体验把传统技艺转化为跨语言的互动方式，降低理解门槛，也更便于现场社交与传播。以手作体验为媒介，不同文化背景的来宾更容易在参与中形成记忆点，深入带动自发传播与二次传播。 对策——围绕冬奥会周期推进对外交流，可在“内容供给、体验设计、传播组织、合作机制”上优化：其一，内容供给坚持“专业化+故事化”，既呈现竞技与荣誉，也呈现制度建设、人才培养、全民健身等基础成果，形成更完整的叙事。其二，体验设计突出“可参与”，将静态展陈与互动体验结合，提升停留时间与传播转化。其三，传播组织强调“多语种+多平台”，面向媒体、国际组织、赞助企业与在地社区分别设置沟通议题与素材包，提高触达效率。其四，合作机制推进“赛事场景常态化”，推动文化展演、科技展示与经贸合作形成更长周期的可持续项目，避免停留在一次性活动。 前景——作为中国奥委会在国际综合性运动会期间设立并运营的综合平台，“中国之家”已形成相对成熟的运行模式。此次在米兰启幕，意味着其将继续发挥连接赛场内外、沟通体育与社会的桥梁作用。随着国际体育交流由“竞赛叙事”走向“综合叙事”，兼具文化厚度、科技亮点与公众参与的展示平台将更受关注。未来，“中国之家”如能增强在地合作、扩大青年群体参与，并增加绿色低碳与可持续主题表达，有望在促进民心相通、推动产业合作与提升国际传播效果上释放更大潜力。
体育连接世界，也考验交流的诚意与能力。从文物展陈到科技互动，从非遗体验到公共交流，“中国之家”以更具参与感的方式打开沟通之门，展现了以体育为媒、以文化为桥的实践路径。面向更广阔的国际舞台，持续提升叙事质量与平台效能，才能让体育该共同语言转化为更深层的理解与合作，为不同文明在互鉴中相向而行注入动力。