万豪国际集团近日公布的2025年财务数据显示，公司全球业务保持强劲增长态势。全年实现收入约261.86亿美元，同比增长4%；净利润约26.01亿美元，同比增长10%。公司向股东返还资本超过40亿美元，充分反映了轻资产、收费驱动商业模式的优势。全球新增客房接近10万间，净客房数量同比增长超过3%，开发项目储备达到创纪录的约4100家酒店和近61万间客房。 全球各区域中，大中华区表现最为亮眼。2025年万豪在大中华区签约201份协议，同比增长25%，创下历史新高。这意味着平均每天有超过0.55个项目落地，签约速度明显加快。新增客房超3.6万间，更巩固了公司在该区域的市场领先地位。相比之下，亚太地区（不含中国）签约187份，加勒比与拉丁美洲地区签约94份，大中华区的增速和规模均处于全球领先水平。 万豪在华扩张显示出明显的差异化布局特征。在奢华品牌上，公司加速进驻一线及新一线城市，签约广州首家瑞吉酒店、深圳第二家丽思卡尔顿酒店、南京首家JW万豪酒店等标志性项目。同时，奢华品牌也拓展旅游目的地的覆盖面，大中华区第二家丽思卡尔顿隐世酒店落户敦煌，JW万豪酒店首次亮相新疆赛里木湖畔，三亚迎来第二家瑞吉度假酒店。这些项目既满足城市商务需求，也开拓了文化旅游和度假市场。 高端品牌上，万豪新签约超30个项目，并推出全新品牌"万豪旅享家公寓"，首个项目苏州艺刻酒店已于2026年2月正式启幕。设计酒店品牌签约4个新项目，并于2025年第三季度迎来泸沽湖隐奢逸境酒店开业，标志着该品牌重返中国内地。万丽酒店首次进驻广州，威斯汀酒店及度假村落子济南，喜来登酒店及度假村首次亮相黄山。新疆阿克苏、赛里木湖、哈密等新兴目的地也迎来多个高端品牌项目，体现了公司对区域均衡发展的重视。 多元化品牌组合战略加深。2025年万豪实现了多个"双品牌"项目签约，如济南黄河国际会展中心威斯汀酒店与源宿酒店、杭州拱墅万豪酒店与福朋喜来登酒店等组合。这种模式为不同消费层级的宾客提供多元化选择，提高了单一物业的收益潜力，也增强了项目的市场竞争力。截至2025年底，万豪在华品牌矩阵已扩展至26个，覆盖从超奢华到中端的全市场段。 万豪在华业绩的持续增长，得益于公司坚持推进本土化策略。公司根据不同城市和目的地的特点，灵活调整品牌组合和运营模式，既保持国际品牌的高端定位，也融入本地文化特色。连续两年破纪录增长充分说明此策略的有效性，也坚定了公司深耕中国市场、实现共同发展的信心。万豪旅享家会员体系也在持续扩大，2025年新增会员约4300万，截至年底会员总数接近2.71亿，为公司的长期增长提供了稳定的客户基础。 展望未来，万豪对中国市场的前景保持乐观态度。公司预计2026年全球平均每间可供出租客房收入将增长1.5%至2.5%，净客房数量增长率将达到4.5%至5%。在大中华区，随着更多项目的陆续开业，以及消费升级和旅游需求的持续增长，万豪有望继续保持强劲的扩张势头。
酒店业的竞争不仅是规模扩张，更是对城市发展、消费趋势和运营能力的综合考验。万豪在华加速布局既反映了对市场的信心，也反映了文旅消费向品质化发展的趋势。未来竞争中，谁能更好地平衡国际化与本土化、提供差异化体验，谁就能赢得长期发展优势。