大家应该都听说了，昨天（2月28日）老铺黄金宣布要调价了。虽然很多人吐槽它老涨价，但事实证明不管怎么调价，这家店门前还是排着长长的队伍。特别是在杭州大厦和万象城这两个地方，甚至有人为了买金碗直接翘班排队，理由都很统一：家里有急事！现在年轻人抢着给老铺掏钱到底是图啥？有数据显示，昨天下午两点天猫旗舰店刚开卖一分钟，成交额就破了3亿元，全天单店成交额更是超过了10亿元。就连标价几十万的黄金摆件也被一抢而空。谁能想到呢？这款花丝真言金碗售价高达62.7万元，还有30万元的金蟾摆件，都在开卖不到10分钟内就卖光了。到了晚上，天猫还发布了更惊人的战绩：昨天一分钟卖出3个亿，60万元一只的金碗被秒空，就连30万元的摆件也没了踪影。更夸张的是，全天单店成交额居然突破了10亿元！其中两款古法手工足金项链当天成交额接近1亿元，还有近30款单品成交额超千万元。这难道不比周杰伦演唱会门票还难抢？从2月18日发布调价公告以来，老铺黄金已经经历了年内第三次涨价。上一次涨价还是在去年10月，涨幅高达25%。当时很多人抱怨太贵了，但现在看来调价根本没影响排队的热度。从元旦开始到现在，不管是杭州、上海还是澳门、香港，老铺门前的队伍不仅没缩短，反而更长了。到底是什么魔力让大家心甘情愿地掏钱？除了天猫搞大促，还有两个因素在推波助澜。一是大家都想在涨价前入手。二是老铺黄金背后的非遗工艺和中式审美太有吸引力了。 这次“3·8焕新周”期间的优惠力度很大：每满1000元减100元，上不封顶。每天下午2点和晚上8点定时上架补货，不过抢不抢得到全看手速了。杭州的陈小姐为了买到心仪的东西特意请假来排队。当时队伍已经排了二三十个人，她硬是罚站了近4个小时才挤进去柜台。结果发现心心念念的福袋、状元及第、108念珠和龙凤香囊都没货了，最后只好花8万多元买了个50克左右的龙牌吊坠。等到从店里出来时商场已经打烊了，老铺门口还排着不少人呢！柜姐告诉她这两天店里打烊最晚的一次是凌晨1点多。 和陈小姐一样请假去线下排队的人可不少。还有网友吐槽说自己工作日逃班去老铺黄金逛街，结果还没看到门就先看到了一大群人！看来现在想拿下老铺真的不容易。因为如果明天涨价的话可能会更贵呢！“不知道有多少人是请假来的？”网友们在讨论这次抢购时都感慨道：“现在拿下老铺可能真比半天工资要值得……” 这么火爆的场面不仅在线下门店有体现，在线上更是一串让人忍不住多看几眼的数字。一分钟卖出3个亿60万元一只的金碗被秒空……这可不是奢侈品限量发售啊！这就是老铺黄金在天猫“3·8焕新周”的真实战绩！昨天下午2点开售不到10分钟售价62.7万元的花丝真言金碗还有30万元的金蟾摆件全部售罄！ 一分钟卖出3个亿60万元一只的金碗被秒空……“比周杰伦演唱会门票还难！”从2月18日发布调价公告以来这次“3·8焕新周”期间老铺黄金官方旗舰店推出了“每满1000元减100元上不封顶”的优惠在每天下午2点和晚上8点定时上架补货不过抢不抢得到全看手速了！杭州的陈小姐在天猫店里刷了半天颗粒无收后请假提前两个小时下班赶到杭州万象城想碰碰运气当时前面已经歪歪曲曲排了二三十个人在队伍里“罚站”了近4个小时后陈小姐终于挤进柜台发现心心念念了已久的福袋、状元及第、108念珠和龙凤香囊都没货最后花8万多元买了一个50克左右的龙牌吊坠“从店里出来时已经10点了商场已经打烊老铺门口还排了不少人。”陈小姐说柜姐告诉她这两天店里打烊最晚的一天是凌晨1点多像陈小姐一样因为线上抢不到直接请假去线下排队的人不在少数还有网友说工作日逃班去老铺黄金结果人傻了“老铺的门还没看到就先看到人你们都不用上班嘛！”有网友说虽然线下门店没有活动但相比明天涨价后的价格9.5折（金卡和黑金卡折扣）也是香的“不知道有多少人是请假来的现在拿下老铺可能真比半天工资要值得……” 线下门店口的长队在线上变成了一串串让人忍不住多看几眼的数字一分钟卖出3个亿60万元一只的金碗上架就被秒空这不是奢侈品限量发售而是老铺黄金在天猫“3·8焕新周”的真实战绩昨天下午2点开售不到10分钟售价62.7万元的花丝真言金碗30万元的金蟾摆件全部售罄开卖仅1分钟旗舰店成交额破3亿元全天单店成交额破10亿元其中两款古法手工足金项链十字金刚杵钻饰吊坠当天成交额均接近1亿元还有近30款单品成交额超千万元“下午2点开始线上9折想来想去还是忍不住刚刚抢了一单项链两分钟后看店里连几十万的摆件都抢空了……”一位网友说 老铺黄金到底有什么魔力让年轻人抢着掏钱抢购的背后除了天猫大促还有两个因素在推波助澜一个是即将调价预期带来的“赶在涨价前入手”心理另外是老铺黄金独有的品牌魔力2月18日老铺黄金发布调价公告将于2月28日进行产品价格调整而老铺黄金的上一轮调整是去年10月也是年内的第三次涨价产品涨幅高达25%当时很多人吐槽“太贵了”不过事实证明调价并不影响每天排队的队伍特别是从元旦开始从杭州、上海、北京到澳门、香港老铺门前的排队人数非但没有减少反而更长了为什么一个中国黄金珠宝品牌这么火让年轻人心甘情愿地抢着掏钱事实上老铺黄金早已不是单纯的黄金饰品很多人买老铺买的是背后非遗工艺带来的质感和中式审美带来的共鸣这种喜欢正在被数据反复印证胡润研究院最新报告显示老铺黄金连续四年入选高净值人群最青睐的珠宝品牌今年更与宝格丽、梵克雅宝并列“世界珠宝三强”而弗若斯特沙利文的调研则给出了另一个视角： 老铺黄金与LV、爱马仕、卡地亚等五大国际奢侈品牌的客群重合度高达77.3%在汇丰银行看来老铺黄金已经是“第一个能和西方奢侈品牌同台竞技的中国高端珠宝品牌”这种站位带来的是越来越强的定价权“老铺黄金的调价不只是商业决策更是对消费价值话语权的争夺。”第一财经商学院院长黄磊认为中国高端品牌能否在全球市场建立自己的定价体系将是未来奢侈品格局演变的一个重要变量橙柿互动·都市快报编辑：INN LUU 猛