2025年，江苏文化旅游产业交出了一份亮眼的成绩单；据江苏省文化和旅游厅数据，全省接待境内外游客12亿人次，实现旅游总收入1.48万亿元，增速分别达到10.4%和10.2%。银联商务数据深入印证了该增长态势，全省银联渠道异地文旅消费达6646.24亿元，同比增长13.9%，消费活力不断被激发。 这一成绩的取得，源于江苏省文旅产业发展上的系统性谋划和精准化施策。2025年8月，江苏省政府办公厅印发《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，明确提出实施优质产品供给、消费服务扩大、产业空间拓展、经营主体培优、市场环境优化和政策支持保障等六大行动、22项重点任务。这一顶层设计为文旅产业发展提供了明确的方向和有力的支撑。针对营业性演出、夜间文旅消费、入境旅游等关键领域，江苏及时制定出台了针对性措施。2025年，省文化和旅游厅共公布三批文旅促消费奖补事项名单，涵盖演唱会、入境旅游、促消费活动、文旅新业态等近250个项目经营主体，政策的精准落地有效激发了市场活力。 在政策引导下，江苏文旅系统敏锐把握市场新趋势，推动文体旅融合成为产业创新的重要方向。2025年"苏超"联赛的火爆表现充分反映了这一融合的生命力。省文化和旅游厅联合同程等头部在线旅游平台，上线50多条跨区域"跟着苏超游江苏"线路，将体育赛事与文旅消费有机结合。据统计，赛事期间主场城市比赛日A级旅游景区接待游客2511.71万人次，同比增长17.38%，充分说明文体融合的消费拉动效应显著。 数字技术的创新应用也为文旅产业提供了新的活力。南京博物院推出的"观天下·坤舆万国全图"VR大空间沉浸式展览，扬州中国大运河博物馆推出的"运河奇境"VR展览，将数字技术与珍贵文物相结合，开展不到两个月便累计接待观众超11万人次，实现收入超2400万元。这些创新举措不仅提升了文博游的体验质量，也拓展了文化消费的新空间。 县域旅游的高质量发展成为江苏文旅产业的新亮点。一批特色鲜明、性价比高的"宝藏小城"逐渐成为游客的热门选择，2025年江苏县域游客量按可比口径同比增长11.49%，增速超过全省平均水平。这反映出江苏在推动区域均衡发展、激活县域旅游潜能上取得了实实在在的成效。
文旅热度既反映消费升级趋势，也考验治理能力与产业体系；要实现短期流量向长期价值的转化，需要稳定的制度、优质的内容和高效的服务。通过高质量发展，将文化资源转化为产业优势，文旅产业才能在扩大内需、促进就业、改善民生中发挥更大作用。