西班牙是全球体育产业发展的典范，体育占全国GDP比重高达2.4%。毕马威给这个国家的体育产业估价为760亿欧元，其中足球贡献了93%的份额。西班牙的四大联赛和顶尖运动项目为国家带来了巨大的经济效益。1992年巴塞罗那奥运会，美国梦之队的比赛引发了西班牙人对篮球的热情。之后，男篮长期稳居世界前三，女篮也在两届世锦赛中获得奖牌。自行车赛同样是西班牙的强项，1939年就已经有了环西自行车赛，它与环法和环意并称三大顶级赛事。足球是西班牙体育的核心力量，西甲联赛中皇马和巴萨连续十年成为最有价值的俱乐部，门票收入和周边消费形成闭环。自2008年以来，西班牙国家队已经拿下欧洲杯和世界杯冠军，让足球成为国家的象征。自行车运动也给西班牙人带来了荣耀，阿尔伯特·康塔多曾两次夺得环法冠军。西班牙还拥有顶级的网球选手纳达尔，他在红土场地上有着统治力。自行车运动为西班牙带来了独特的魅力。 1992年巴塞罗那奥运会后，篮球成为西班牙人最喜爱的运动之一。虽然本土品牌并不多，但是阿迪达斯、耐克等国际大牌占据了市场份额前三甲。2013年毕马威公布数据显示体育占全国GDP比重为2.4%，这给外界留下了深刻印象。西甲联赛在过去五年间取得了巨大成功，马竞、塞维利亚、毕尔巴鄂竞技等俱乐部让西甲联赛成为欧洲最稳定的联赛之一。 2013年《马卡报》尝试推出视频网站马卡TV但结果不佳；《阿斯报》率先推出英文版试图将欧洲热门赛事故事推向全球。中国企业如李宁为西班牙男篮提供装备，华为把广告印在马竞球衣胸前；万达45亿欧元入股马竞20%股份；星辉控股拿下西班牙人56%股权。中国品牌如特步、苏宁等正在进入伊比利亚半岛市场，带来更多中国元素。 随着时间推移，自行车赛和网球也成为重要的运动项目。除了足球外，篮球在2002年创办的马德里大师赛也吸引了大量观众关注。经济下滑后，一些比赛如环瓦伦西亚、环穆尔西亚停办，使得自行车运动面临困难。阿尔伯特·康塔多因兴奋剂风波陷入困境后短暂影响了这项“西班牙国民运动”的声誉。 体育媒体在西班牙也发展迅速。《马卡报》和《阿斯报》等媒体通过视频网站和英文版报道吸引了大量读者关注加泰罗尼亚地区还有《世界体育报》《每日体育报》等支持巴塞罗那俱乐部的媒体。 自行车赛在北部山脉得到了广泛开展；北部山脉赋予西班牙人骑行基因；环西自行车赛与环法、环意并称“三大环赛”。 从斗牛场到绿茵场：宜人的气候与醇厚美酒不仅孕育了浪漫文明也给了西班牙人运动基因。1939年首发的环西横穿比利牛斯终点落在马德里成为车迷心中“朝圣之旅”。 从甲级联赛到诺坎普门票：2013年西班牙足球产业贡献760亿欧元皇马巴萨连续十年霸榜德勤“全球最有价值俱乐部”。伯纳乌与诺坎普每天迎接成千上万游客门票收入与周边消费形成闭环近五年马竞塞维利亚毕尔巴鄂瓦伦西亚集体走高让西甲成为欧洲最稳“第一联赛”。 自行车运动中阿尔伯特·康塔多两次夺得环法冠军却在2012年因兴奋剂风波短暂影响声誉经济下滑后一些比赛停办让环西的孤独旅程更显悲壮。 男篮梦之队点燃了人们对篮球的热情之后男篮长期位列世界前三女篮在2010、2014两届世锦赛摘铜夺银轮椅篮球同样职业化吸引全球顶尖选手ACB男子篮球联赛竞争激烈皇家马德里9次问鼎欧洲冠军巴塞罗那也常冲击奖杯加索尔兄弟卢比奥等NBA明星皆出身于此全国注册俱乐部4053家在册球员40万+让金字塔底座稳固难以撼动。 拉斐尔·纳达尔在红土赛场统治力让西班牙网球在世界面前“红了脸”男队五夺戴维斯杯女队五夺联合会杯卡洛斯·莫亚亦载入史册2002年创办马德里大师赛升格为ATP1000与法网遥相呼应带来持续不断“红土热潮”。 MotoGP四站赛事落在西班牙艾米丽奥·阿尔萨莫拉等天才车手让看台沸腾F1方面费尔南多·阿隆索拥有全球粉丝西班牙一度独享巴塞罗那、瓦伦西亚两站分站赛（瓦站已于2013年后取消）。 从斗牛场到绿茵场：宜人的气候与醇厚美酒不仅孕育了浪漫文明也给了西班牙人运动基因1939年首发环西横穿比利牛斯终点落在马德里成为车迷心中“朝圣之旅”。 西班牙把赛事IP做成流量池依托《马卡报》《阿斯报》等媒体矩阵覆盖全国《马卡报》阅读率曾占全西班牙体育报纸一半2013年尝试视频网站马卡TV铩羽而归《阿斯报》率先推出英文版试图把欧洲最热门的赛事故事推向全球加泰罗尼亚地区《世界体育报》《每日体育报》同样旗帜鲜明地支持巴塞罗那俱乐部让“巴萨系”媒体成为加泰人精神图腾。 本土品牌稀缺反而成就国际玩家迪卡侬以兰布拉大道旗舰店碾压本土品牌阿迪达斯耐克亚瑟士分列销量前三本土老牌Joma仅列第九靠洪都拉斯国家队球衣刷存在感Kelme曾牵手皇马难挡冲击中国品牌抓住机会李宁先为西班牙男篮造装备再拿下西班牙奥委会赞助华为把广告印在马竞球衣胸前万达45亿欧元入股马竞20%股份星辉控股拿下西班牙人56%股权并玩起“超级女声”球衣噱头徐根宝直接收购西乙B球队洛尔卡把青训搬到穆尔西亚省更多中国品牌——特步苏宁鸿星尔克钱宝新浪微博人人网——正在排队进场伊比利亚半岛上的中国元素愈发醒目。 从斗牛场到绿茵场：宜人的气候与醇厚美酒不仅孕育了浪漫文明也给了西班牙人运动基因1939年首发环西横穿比利牛斯终点落在马德里成为车迷心中“朝圣之旅”。 从甲级联赛到诺坎普门票：2013年西班牙足球产业贡献760亿欧元皇马巴萨连续十年霸榜德勤“全球最有价值俱乐部”。伯纳乌与诺坎普每天迎接成千上万游客门票收入与周边消费形成闭环近五年马竞塞维利亚毕尔巴鄂瓦伦西亚集体走高让西甲成为欧洲最稳“第一联赛”。 男篮梦之队点燃人们对篮球的热情之后男篮长期位列世界前三女篮在2010、2014两届世锦赛摘铜夺银轮椅篮球同样职业化吸引全球顶尖选手ACB男子篮球联赛竞争激烈皇家马德里9次问鼎欧洲冠军巴塞罗那也常冲击奖杯加索尔兄弟卢比奥等NBA明星皆出身于此全国注册俱乐部4053家在册球员40万+让金字塔底座稳固难以撼动。 拉斐尔·纳达尔在红土赛场统治力让西班牙网球在世界面前“红了脸”男队五夺戴维斯杯女队五夺联合会杯卡洛斯·莫亚亦载入史册2002年创办马德里大师赛升格为ATP1000与法网遥相呼应带来持续不断“红土热潮”。 MotoGP四站赛事落在西班牙艾米丽奥·阿尔萨莫拉等天才车手让看台沸腾F1方面费尔南多·阿隆索拥有全球粉丝西班牙一度独享巴塞罗那、瓦伦西亚两站分站赛（瓦站已于2013年后取消）。