山东省品牌建设领域最新监测数据引发关注。
2025年11月区域综合INC指数报告显示，全省平均值降至931.03点，连续第四个月呈现下滑态势。
值得关注的是，在16个监测城市中，仅有两市实现指数回升，其中济南市表现尤为突出，指数值攀升至1135.81点，增幅达1.53%，成为区域经济发展的亮点。
这一指数体系涵盖上市企业、高等教育、文化旅游等八大关键行业，通过量化分析各领域品牌网络传播影响力，综合评估区域发展活力。
数据显示，近四个月来指数累计降幅达2.8%，但11月降幅较上月收窄0.2个百分点，呈现企稳迹象。
业内人士分析，指数持续走低主要受三方面因素影响：一是全球供应链调整对沿海省份传统产业造成冲击；二是消费市场复苏乏力制约服务业品牌传播；三是部分地市产业转型升级尚未形成规模效应。
济南的逆势增长则得益于数字经济产业集群的快速发展和"好品山东"品牌工程的持续推进，其高新技术企业网络声量同比增长23%，有效对冲了传统行业下滑压力。
从行业维度观察，纺织服装领域指数回落最为明显，环比下降2.1%，反映出外贸依存度较高行业的经营压力。
相比之下，教育科研板块保持稳定，省内重点高校的学术成果传播贡献显著。
文旅产业呈现分化态势，虽然传统景区指数下滑，但冰雪旅游、文创产品等新业态关注度提升12%。
面对当前形势，专家建议各地应着力培育新兴产业传播动能，加强区域品牌协同建设。
山东省品牌促进会相关负责人表示，将重点支持制造业数字化转型和农产品品牌升级，计划2026年实施"品牌强基工程"，通过建立跨区域传播联盟提升整体影响力。
区域综合指数的起伏，本质上是城市综合竞争力在传播层面的投影。
面对传播环境更趋理性、受众注意力更为稀缺的新阶段，各地既要看到短期波动，更要抓住长期变量：把产业做强、把服务做细、把品牌做实。
只有让“可传播”建立在“可持续”的基础上，城市影响力才能从一时热度走向稳定信任，为高质量发展积累更坚实的社会认同与市场预期。