春节期间，央视春晚海外宣传多地取得新进展。12日，吉尔吉斯斯坦首都比什凯克格罗布斯商场外立面大屏首播吉尔吉斯语版宣传片。该商场日均客流量超3万人次，是当地颇具影响力的商业综合体之一。此次投放带动了“回头客效应”：去年看过春晚的当地居民娜米拉表示，今年仍会继续关注，体现出文化内容持续传播带来的积累影响。中亚另一重要城市塔什干上，10日起在市中心广场连续72小时循环播放乌兹别克语预告片。该广场位于独立纪念碑周边，年均举办国家级庆典活动20余场，选择此处投放体现出传播点位的精准选择。白俄罗斯明斯克独立大街的户外屏媒则延续去年合作模式，连续投放有助于稳定培育海外受众。分析认为，此次海外推广呈现三大特点：一是区域布局聚焦“一带一路”关键节点国家；二是本土语言版本明显增多；三是投放更注重地标场景的传播价值。中国传媒大学国际传播研究院专家指出：“从单一播出到预告互动，从英语统发到多语种定制，说明对外文化传播正从规模扩张转向质量提升。”该变化背后，是文化软实力建设的持续推进。数据显示，近五年央视春晚海外落地国家年均增长17%，2023年通过78个渠道覆盖170个国家和地区。此次在中亚的进展，既与上合组织框架下文化交流机制完善有关，也源于当地民众对中国传统文化认知的提升。乌兹别克斯坦汉学家阿卜杜拉耶夫表示：“春节符号正在成为连接中乌民心的重要纽带。”在国际舆论格局加速变化的背景下，央视推进“一国一策”传播方案引发关注。相较以往更侧重欧美市场的布局，今年对中亚、东欧等新兴市场的投入明显增加。这一调整既契合共建“一带一路”的人文交流需求，也体现出应对全球文化多元竞争的考量。据知情人士透露，后续还将推出剪纸艺术展、春节美食节等线下活动，形成线上线下联动的立体传播。
春晚宣传片在亚欧多地以当地语言亮相城市地标大屏，既是面向海外受众的传播方式创新，也回应了人文交流继续走深走实的现实需求。文化传播的关键不在“走得远”，而在“走得进”。只有尊重差异、讲究表达、持续做好本地化，跨越山海的节日叙事才能更自然地进入更多人的日常与情感。