19家老牌子在这次活动里搞出了新花样，特别是老凤祥把IP玩得特别溜。上海市黄浦区的“黄浦有礼”发布会昨天在南京东路世纪广场办了。现场摆出来了27个挑出来的好东西，全是从100多件里选的，有吃的、穿的、戴的。这些都是区里19家特别有代表性的企业做的，大家都围着“黄浦年味”打转，想给市民和游客准备一份既有本地特色又有文化味儿的伴手礼，把“我在黄浦过大年”的感觉弄得更浓。这次老牌子们都挺有劲的，老凤祥就推出了一个马年的系列产品，特别叫“奇骥”。不光是跟别的牌子合作做了足金车载香氛，还搞了个“马上有喜”的手机挂件，大家都挺爱看。设计上用了非遗手艺，把马跑得飞快的劲儿给表现出来了，把“马到功成”的老祝福变成了能戴着的时髦物件。这是老凤祥接盘年轻人市场后，又把传统文化符号和现在的生活凑一块儿的事儿，给国潮风又添了点技术和感情。别的老字号也不闲着。沈大成弄了三套礼盒：“八方来财”礼盒画了八匹马在上海天线上跑；“好事成双”礼盒弄了双马送福，里头放着他们家的八宝饭和松糕；“年年金喜桂花糖年糕”包上了财神爷的样子。这些东西不光好吃，还把包装设计和文化寓意都升级了，让礼物更好看更有劲儿。还有文创品牌“花蔓衾”带来了一套“十二花神”盘扣胸针，特别有海派味儿。这是第六代传人手把手做的，拿了十二个月的花神当灵感源，把珍珠玛瑙珐琅啥的拼在一起，把本来只缝在衣服上的盘扣变成了现在能戴的首饰。这个做法不光让老手艺活了过来，也让大家能更轻松时髦地记住那些老事儿。听说“黄浦有礼”这个计划就是为了把黄浦区搞成国际消费中心城市的核心区。他们把本地的老牌子、新品牌、设计公司、文化场馆都凑一块儿了，打算每季都弄个主题来推产品。第一季度选“年味”开头就是看准了过年这几天大家都爱买东西的心思，想整出点有特色、质量好的地标礼物来刺激消费、宣传上海的文化形象。 大家都觉得这些东西都有几个共同点：深挖老文化里的IP，特别是跟生肖、年俗这些沾边的；把非遗手艺跟现代设计混一块儿让东西更独特；主要是把祝福和仪式感给表达出来。这说明现在买东西不光是为了用或者为了牌子好看，更是为了感受一下文化氛围和找到情感共鸣。老字号和非遗项目自己也很配合这股潮流，通过变着法儿的转化发展找了新路子赚钱不说，还把自家品牌弄得更年轻更高级了。从老凤祥的鎏金马到沈大成的礼盒再到“花蔓衾”的胸针，“黄浦有礼”首季的这套产品清清楚楚地画出了一条传统品牌在现在市场上怎么重生的路。这不仅仅是单一商品的成功展示，更是一次系统培养当地品牌、盘活文化消费潜力的好实践。这说明在大家越来越讲究生活品质和文化自信的今天，那些有深厚底蕴又好看、做得细、还能表达感情的东西正越来越成为连接过去未来的桥梁。黄浦区借着这个机会搭台子聚资源，以后肯定还能搞出更多体现上海特色和中国范儿的好东西来，给咱节日市场热闹热闹、给文化传承和产业创新搭个好桥。