从2025年起，中国北方不少地方为了破解冬季旅游冷清的难题，开始寻求新的出路。特别是在银川，当地政府把目光锁定在贺兰山东麓的葡萄酒产业带上，把这里的资源跟独特的冰雪天气结合起来。为了响应国家扩大内需的号召，也为了解决西北地区冬季旅游的短板，还为了深化葡萄酒和文旅产业的融合，他们决定搞一场动静大的活动。从2025年12月一直搞到2026年3月，银川推出了“冬游宁夏 微醺银川”这个系列活动。 这个活动设计得非常系统。在整合资源上，他们把水洞沟、西夏陵这些老地方，和图兰朵葡萄酒小镇、阅海滑雪场这些新玩意儿串连起来，形成了一个时空交错的体验阵仗。在产品设计上，他们还弄了三条主题线路：“微醺打卡游”“小酌品韵游”“酣饮畅玩游”，把品酒、玩雪和文化体验揉在了一起。 这次活动一共有13项冰雪活动和29项文化活动，保证了每天都有事儿干、每周都有新花样。为了让更多人来消费，银川文化旅游广电局拿出了350万元专项资金，在数字平台上发惠民券，全市所有的A级景区、旅馆和文创店都能领到。这种政府牵头、市场配合的做法，既把大家的消费欲望给勾起来了，又保证了商家的积极性。 活动刚开始的时候，现场就发出去了4000张券。旁边还摆了30个特色展位，展示葡萄酒、枸杞这些地理标志产品，还有贺兰砚、皮影这些非遗手艺。这么一搞，马上就形成了“能花钱又能宣传”的好局面。 这个项目对产业的影响也不小。第一，它让旅游业态从单纯卖门票变成了卖体验。通过“塞上暖冬”长桌宴这些场景设计，游客在那儿待的时间更长了，花钱也更多了。第二，它让葡萄酒产业的链条更长了。把去酒庄参观、喝品鉴酒这些事都放进了旅游路线里，让一产二产三产联动起来赚钱。第三，它还激活了冬季的就业市场。餐饮、住宿、交通物流这些行当都跟着忙活起来，创造了不少季节性的工作岗位。 展望未来的话，银川的这个模式给北方的冬天旅游发展提供了个好样板。随着“冰雪+文化+产业”模式的深入，预计会产生三个大的效果：一是能做出一个有地域特色的文旅IP；二是能培育全年都能消费的市场；三是能探索出生态保护和经济发展怎么协同走的路子。贺兰山生态脆弱区的开发经验以后说不定能给全国西部搞生态旅游的地方当个参考。 当贺兰山的岩画遗迹跟现代化的酒庄在冰雪中交相辉映的时候；当非遗手艺跟现在的消费习惯在长桌宴上相遇的时候；银川正在写一篇冬季文旅融合的新文章。这不仅仅是把地理位置摆一块儿这么简单的事儿；而是对传统文化怎么用现代方式表达、对产业价值怎么重新构造的一次深刻探索。在国家要扩大内需、还要搞乡村振兴的大背景下；这种以特色产业为脉络、以文化体验为内核、以消费升级为动力的发展方式；或许正指着中国文旅产业从以前的盲目扩大规模向现在的注重质量创新转型的方向走呢！