冬天来了，食品饮料行业开始玩起了跨界联动，维他奶国际集团有限公司最近就跟粒上皇联手了，搞了个暖冬主题的活动。这次合作把维他奶的饮品和粒上皇那些热乎的小吃凑一块儿推广，还设计了专属周边，就在广州、深圳、上海、武汉这些城市的门店搞起来。活动的主角是“暖冬四件套”，包括现炒板栗、现烤红薯、新品山楂制品和维他奶。这种搭配不是随便卖货，是想让人吃出暖乎乎的感觉，把食物的温度和品牌传递的情感凑一块儿。 说白了，这活动体现了好几个新招儿。一个是把不同的东西放在同一个场景下卖，让人一边吃一边喝。另一个是在店里设主题区，买东西还能送袋子、贴纸和手套。这些周边不光好玩，也容易拍照发网上。再有就是把“暖经济”做得更细了，让人从嘴里吃到手上都有暖意。 从选城市看，广州、深圳、上海、武汉冬天湿冷，年轻人多，这活动容易火起来。活动的时间从12月25日一直持续到1月4日，周边先到先得。这种限时、限量的做法能在短时间内让人眼馋，赶紧冲去买。 业内人士说，联名合作不少见了，但得把牌子的调性搭上才行。维他奶跟粒上皇就是找了“温暖”这个共同话题，把东西卖成了一种陪伴。这是存量市场里找增量的一种做法。 最后看结果怎么样？得看能不能让顾客满意。这种把产品、场景和情感混一块儿的玩法，或许能帮更多品牌应对季节变化，也能让大家买得更开心。