消费需求升级催生家电更新潮 随着生活水平提高和消费观念转变，传统家电已难以满足现代家庭的多元需求。在北京苏宁易购中塔Max店，消费者陈先生因父母返京过年带来的食材无处存放，决定升级家中冰箱。此现象并非个案。门店数据显示，近期升级冰箱的消费者明显增多，具备精细分储能力的智能保鲜冰箱销量持续走高。 同时，以"95后""00后"为代表的新生代消费者正成为年货购买主力军。这一群体对生活品质的追求更高，对智能化产品的接受度更强。洗地机、洗碗机、微蒸烤一体机等"减负型"和"氛围型"家电因其"一键搞定、省时省力"的实用优势，逐渐成为春节消费的新选择。 政策红利释放推动消费升级 为更激发春节消费活力，商务部联合多部门推出"乐购新春"春节特别活动，通过政策与活动的双轮驱动，为消费市场注入强劲动力。商务部副部长盛秋平介绍，此次活动推出三重大礼包。 第一重是以旧换新政策。首批625亿元国补资金已下达各地商务部门，春节9天假期内，各地将加大补贴投放力度，充分保障消费者按政策要求申领补贴。这一政策直接降低了消费者的购买成本，有效激发了更新换代的需求。 第二重是有奖发票试点。在50个城市开展有奖发票活动，春节假期的奖金规模将超过10亿元，进一步增强了消费的吸引力。 第三重是金融支持措施。人民银行、金融监管总局指导金融机构和支付机构联合商家推出多种形式的优惠措施，覆盖多个消费场景。金融监管总局政策研究司司长郭武平表示，将鼓励金融机构围绕商品消费、服务消费和新型消费，丰富金融产品和服务，根据数字、绿色、智能等新型消费场景量身定制金融产品，更好满足个性化、多样化的金融需求。 智能化成为家电消费新方向 在政策支持和消费升级的双重作用下，具有智能属性的家电产品正加速普及。苏宁易购门店管理中心负责人颜正坤指出，消费者对家电需求已从基础功能的简单堆叠升级到更高层次。主打"可感知、会思考、能互动"特性的智能家电成为年货消费的新潮流。 可识别衣物材质自动匹配洗涤模式的洗衣机、能感知家人位置智能调风控温的空调、自行识别障碍规划路径的扫地机器人等产品加速普及，成为各细分品类的"销量担当"。这些产品通过融合物联网、传感器等技术，为用户提供更加便捷、个性化的使用体验。 绿色升级成为长期发展方向 北京大学经济学院教授、国民经济研究中心主任苏剑认为，以旧换新政策正在推动消费向绿色化和智能化升级。根据规划，2026年消费品以旧换新将调整为补贴一级能效或水效的家电产品，同时细化智能家居补贴政策，将适老化家居产品纳入补贴范围。这一调整既表明了绿色发展理念，也兼顾了不同消费群体的需求。 苏剑还指出，今年春节假期时间较长，为家人一起挑选和体验新产品提供了充分时间，这也有利于提升消费决策的质量。 市场反应强劲带动多元消费 政策红利的持续释放已在市场上产生明显效应。数据显示，1月份消费品以旧换新惠及1613万人次，销售汽车、家电、数码和智能产品925.6亿元。其中，家电以旧换新、数码和智能产品购新的线下销售接近八成，同比增长约20%。 需要指出，以旧换新政策的实施不仅带动了线下实体零售的发展，还对休闲娱乐、交通出行、特色餐饮等跨场景消费产生了较强的拉动作用，形成了以旧换新引流、多元消费增收的良好格局。
当智能家电开始融入日常生活，中国消费市场正在经历深刻变革。在政策与科技的双重推动下，春节消费季展现的不仅是数据增长，更是消费理念从满足基本需求到追求品质生活的转变。这场以智能化为特征的消费升级，正为中国经济高质量发展提供新动力。