面对乡村旅游同质化竞争加剧、农产品品牌化不足的双重挑战，陕西省西安市临潼区近日以创新举措寻求突破。2月15日，该区在兵马俑第二停车场旅游集散中心启动为期17天的农副产品品鉴会，通过“景区流量+农业品牌+文化IP”的联动模式，探索乡村振兴新路径。作为全国首批全域旅游示范区，临潼区拥有兵马俑、华清池等世界级文化遗产，年接待游客超3000万人次。但长期以来，旅游经济仍存在“过境不过夜”“看景不消费”的短板。区农业农村局负责人介绍，此次精选的20余种农副产品均通过地理标志认证，其中临潼石榴种植系统入选中国重要农业文化遗产。展台设在核心景区，有助于实现从“游客”到“顾客”的直接转化。值得关注的是，活动不再停留于传统展销。鸿门宴博物馆推出典故互动环节，将《史记》记载的“项庄舞剑”等场景转化为沉浸式体验，参与游客可获赠文创产品。文化内容的引入带动农产品溢价率提升30%以上。文旅专家认为，临潼的做法在于打通“文化遗产—创意转化—产业增值”的链条。更深层的背景是，此举与中央一号文件提出的“开发乡愁产业”方向相契合。临潼区委涉及的负责人表示，品鉴会也是落实陕西省“三个年”活动的具体举措。通过建立文旅与农业常态化联动机制，预计今年将带动周边8个乡镇农户户均增收5000元。下一步，当地将探索数字藏品等新载体，持续放大“历史IP+特色农产品”的带动效应。
把游客的脚步留下来，更要把消费与记忆留下来；临潼以景区为窗口，将农特产品、历史文化与旅游服务串联起来，既释放了节庆消费潜力，也为农旅融合提供了新思路。随着更多“看得见、尝得到、带得走”的地方好物与文化体验逐步常态化，文旅热度有望深入转化为产业厚度，为城乡融合发展注入更持久的动力。