到了2026年，苹果公司在中国市场搞了个大动作，展开了一系列引人瞩目的促销活动。以往他们的降价策略都挺统一的，这次不一样，他们采取了“渠道差异化”的方式来给新品iPhone Air搞促销。这个新产品可是苹果在2025年秋季推出的，机身薄得不得了，只有5.6毫米厚，用的是钛合金材料和自研无线芯片。不过有人说它电池容量只有3000mAh，摄像头也不太给力，所以它到底能不能卖得好，大家还在观望呢。 1月25日晚上，天猫旗舰店搞年货节活动的时候，这个只有三个月历史的iPhone Air就被拿出来直接降价2000元。如果再加上平台补贴，消费者最低只要5499元就能入手了，这比原价7999元便宜了整整2500元。客服说这次降价只限天猫店这一个渠道买，总共就只有1.3万台机器参与促销，所以大家得抓紧手速抢。不过官网和线下店都没参加这个活动，官网那边有自己的新春优惠。这种官方渠道和电商渠道搞不同活动的情况以前不太多见。 除了iPhone Air，天猫店里的iPad Air、Apple Watch还有AirPods 4这些产品也都有100元到1200元不等的折扣。新款的iPhone 17 Pro系列也能领券买。去年年底和今年一月下旬的时候，苹果也在电商平台上搞过促销了。 其实苹果这么频繁地搞促销也是没办法的事儿。看他们2025财年第四季度的财报就知道了，虽然全球总营收增长了8%，净利润也涨了86%，但大中华区的营收只有144.93亿美元，还同比下滑了3.6%，成了全球唯一收入下降的大市场。 在这次促销消息出来前后，苹果的股价也有点小波动。美东时间1月23日收盘的时候，股价报248.04美元每股。市场上的人都盯着看苹果能不能靠这次策略调整把大中华区的业绩拉回来。 苹果这次针对iPhone Air采取的渠道差异化促销法就是应对市场压力的一种战术手段。现在全球消费电子行业变化太快了，就算是苹果这样的大佬也得赶紧调整定价策略、管渠道和做推广才行。这一系列活动到底效果咋样？不光关系到iPhone Air这条产品线能不能活下去，还会给苹果在华的大战略提供很重要的参考。