双汇集团利用敦煌文化做了个新春活动，“幸福汇到家”。春节快到了，大家买年货的气氛很足。最近这个“幸福汇到家”引起了不小的注意，大家把关注点放在了双汇集团如何把敦煌文化带进来。这个活动可不是单纯为了卖货，而是传统食品品牌想在新时代找到自己的感觉，去打动大家的心。春节在中国可是最隆重的节日了，大家都想在这时候把家团圆起来，给家里人祈福纳祥。 双汇这次的想法特别棒，抓住了大家内心深处想要的东西。他们选择了敦煌莫高窟壁画里的“翼马”，这个形象象征着中外文化交流，还有吉祥如意。企业把这个形象拿出来用，不仅仅是为了好玩或者好看，更是想让品牌的祝福更有底气。大家都知道，“翼马”能冲破阻碍奔向吉祥之地。把这个象征和双汇的食品结合起来，就是要让大家感受到传统文化里那种深厚的祝福。 在具体执行的时候，双汇把这些抽象的文化概念变成了大家能看到、能感受到的画面和美食。“翼马”在设计上飞得很高很远，给人一种吉祥的感觉，“幸福汇到家”里面的各种肉食品就成了传递温暖的东西。通过这个框架，品牌想在人们心里画一幅画，画面里既有传统文化又有现代生活。“品双汇，接福气”这句话就变得更具体、更有画面感了。 现在的人买东西不光看东西好不好用，更看重里面的情感和文化价值。“幸福汇到家”这个活动刚好反映了这一点。双汇把敦煌的艺术元素带到了家里的餐桌上，“走下壁画”进了咱们的“厅堂”。在这个团圆饭桌上大家能感受到文化和情感的连接。这也涉及到怎么用好传统文化的问题：既要守住传统的东西（“守正”），又要给它加点新鲜劲儿（“创新”）。 双汇用了“翼马”这个古老符号，还配上了现在年轻人喜欢的视觉设计和各种传播方式。这是在尝试搭一座桥让不同年龄段的人都能感受到传统文化的生命力。从行业角度看，“幸福汇到家”说明有的品牌开始把心思花在品牌文化上而不是单纯卖功能了。现在大家喜欢“国潮”，“文化自信”也强起来了，怎么用好传统文化资源成了个新课题。 把“翼马”放进春节里和现代人连在一起既有新意又是对传统的一种诠释。企业通过这个活动也是在履行社会责任呢！最终能不能成功还得看消费者能不能真正感受到那份诚意和“幸福”的温度。那匹从敦煌壁画里飞出来的“翼马”能不能飞进亿万百姓心里？还得看市场和时间的检验了。