虚假广告仍是侵害消费者权益的突出问题。国家市场监管总局公布的十起违法广告典型案例中，广州简美健康科技有限公司因其旗下网红品牌“珍悦目”系列产品的违法宣传被点名曝光。该公司推广儿童叶黄素、润眼丸、护眼灯、眼鼻通益生菌等普通商品时，违规宣称具有疾病预防和治疗功效，出现“促进眼角膜修复”“有效预防近视”等表述，并声称“长期与8位国际权威眼科医生组成顾问团”。上述宣传不符合《中华人民共和国广告法》对应的规定。广东省广州市番禺区市场监管局依法对该公司作出罚款60万元的行政处罚。 此类违法广告频发，折射出市场中的多重原因。一上，个别企业为追求收益，突破法律边界，将普通食品、保健品包装成具有医疗功效的产品。另一方面，直播电商、社交媒体发展迅速，违法广告传播更快、更广，增加了执法取证与监管难度。此外，部分消费者对相关产品辨识能力不足，尤其在儿童护眼产品领域，家长的焦虑情绪更容易被不当营销利用。 这类违法广告对消费者权益造成直接损害。以疾病预防为噱头的宣传可能误导消费者忽视正规医疗，延误诊疗。对儿童护眼产品而言，虚假宣传不仅造成经济损失，还可能影响儿童视力健康。同时，违法行为扰乱市场秩序，挤压守法企业的公平竞争空间，不利于行业长期发展。 为治理此类问题，市场监管部门持续加大整治力度。2025年，国家市场监管总局在全国组织开展广告市场秩序集中整治行动，重点聚焦医疗、药品、医疗器械、食品、儿童近视防护等民生领域，严查普通食品“疗效化”宣传、利用直播发布违法广告、广告引证内容失实等行为，并对儿童护眼“神器”、抗癌“神药”、长寿“圣品”、仿冒名医名院等危害性较大的违法广告开展重点查处。 从执法成效看，2025年全国市场监管部门共查办广告违法案件44521件，罚没金额2.52亿元，消费者权益保护力度更提升。相关数据反映出执法范围和深度持续扩大。此外，典型案例的公开也有助于提升社会对违法广告的识别与警惕，推动形成更有力的社会监督。
典型案例的公布发出明确的监管信号，也为行业划清了法律边界；在推进健康中国建设的背景下，如何在创新与规范之间找到平衡、如何把监管成效转化为更稳定的消费预期，仍需持续完善。只有守住法治底线、压实企业责任，才能更好维护消费者的合法权益。