问题：全球信息高速流动、城市竞争逐步延伸到“形象竞争”的背景下，如何在国际舆论场中塑造清晰、可持续的城市形象，成为不少城市面临的现实课题。近日，在重庆大学举行的第二届中国城市网络形象创新发展论坛上，《中国城市国际网络形象指数报告（2025）》正式发布。报告以国际传播力、国际影响力、国际认同力为核心维度，对全国106座大城市的国际网络形象进行评估。报告显示，汕头国际影响力进入全国前20，国际网络形象与国际影响力在Ⅱ型大城市中处于第一梯队；在国际社交媒体影响力维度，汕头进入全国前十。如何把“可见度”深入转化为“认同度”，成为城市国际传播实现从量到质提升的关键。 原因：汕头的表现，一上来自长期积累的文化资源，另一方面也与近年来对城市品牌的系统化打造密切有关。作为著名侨乡，汕头拥有侨批文化、潮剧、潮汕美食、英歌舞等辨识度较高的文化符号——这些内容故事性强、易传播——也更容易形成跨文化的情感连接与二次创作空间。尤其是英歌舞海外社交平台的走红，体现为“短内容、高密度、强节奏”的传播特点，既贴合国际平台的内容偏好，也用直观方式展现了中国传统文化的活力与当代表达。同时，汕头的对外叙事从单点展示转向更具整体性的品牌表达，把历史底蕴与现代生活方式结合起来，使“城市IP”更容易被海外受众记住并形成稳定印象。 影响：城市国际网络形象提升，不仅带来传播层面的关注度，也可能在经贸往来、文旅消费、人才引进各上释放综合效应。一方面，国际影响力提升有助于增强外部信任与合作预期，为吸引国际资源、发展开放型经济提供支撑。另一方面，文化内容“出海”让海外受众更容易通过日常化场景理解一座城市，进而带动旅游目的地选择、特色产品消费与品牌联动。对汕头而言，侨乡网络与文化叙事叠加，既扩大了海外社群中的触达，也强化了情感联结，为更稳定、更持久的传播打下基础。 对策：论坛期间，学界与业界专家围绕城市网络形象建设与可持续发展展开交流。相关观点认为，国际传播需要从“把信息传出去”的单向逻辑，转向“进入对方语境、获得理解与认同”的深层路径。落实到城市实践，可从几上着力：其一，完善内容供给体系，形成可持续的城市叙事主线，将文化、产业、生活方式与治理成效纳入同一框架，减少对碎片化“爆款”的依赖。其二，提升跨平台传播能力，针对不同地区、不同平台的受众特点优化表达，实现本土内容的国际化转译。其三，建立数据化评估与快速响应机制，用指标监测指导内容生产与传播节奏，提高传播的稳定性与抗风险能力。其四，推动多主体协同，鼓励企业、文旅机构、文化团体与海外社群共同参与，以更丰富的表达增强可信度与亲近感。 前景：从报告反映的趋势看，城市国际传播正从“资源优势”走向“系统能力”的竞争。汕头在国际影响力与社交媒体影响力维度的表现，说明以文化IP为切入、以平台规律为抓手、以品牌建设为目标的路径具备现实效果。面向未来，随着我国高水平对外开放持续推进，以及城市间在产业、文旅与创新领域的交流合作更加频繁，汕头若能在内容深度、叙事体系与国际认同培育上持续发力，把“热度”沉淀为“口碑”，其国际网络形象有望从“阶段性提升”走向“稳定性增强”，并为更多城市提供可借鉴的经验。
汕头国际影响力的提升，是中国城市在新时代国际传播中的一个缩影。它启示我们，只有把文化自信与传播创新结合起来，让传统文化与现代平台有效衔接，城市才能在国际舞台上更清晰地被看见、被理解。随着“一带一路”倡议加快和新媒体技术持续迭代，汕头等侨乡城市有条件深入拓展国际传播的广度与深度，让中华文化在更广范围内获得认知与尊重。这既是城市发展的机遇，也表明了文化自信在当代传播中的现实落点。