当前春节消费市场面临一个明显挑战：传统营销方式的吸引力减弱。商务部监测数据显示，2023年春节黄金周全国重点零售企业销售额同比增速较疫情前下降3.2个百分点，显示节日营销亟需在内容与方式上寻求突破。深入分析，该转型需求主要来自三上：其一，Z世代逐渐成为春节消费主力，更看重体验价值与文化认同；其二，数字化生活方式改变了传统年货的购买与使用场景；其三，地域文化复兴为品牌提供了更丰富的创意来源。中国消费者协会2023年度报告也显示，78.6%的年轻消费者更偏好具有文化内涵的节日商品。
春节是观察中国消费活力与文化传承的重要窗口。无论是将城市符号融入沉浸式空间，还是把口味记忆转化为社交语言，核心都在于用当代方式延续节日情感。真正把握年轻人的真实需求，守住产品与文化的底线，并以持续创新提升供给质量，才能让“年味”在传承中焕新，在热闹之外更具长久生命力。