2026年的春节，大家都在讨论年味越来越淡，特别是红包的金额也越来越小。有人晒出了2020年的攻略，上面列了抖音20亿、快手10亿、百度5亿这些数据，大家觉得那时候的红包特别丰厚。虽然当时每个人拿到的也就一块八毛八，但大家玩得很开心，主要是那种凑热闹和和家人一起乐呵的感觉。现在回想起来，那时候大家都在互联网上薅羊毛，平台也大方得很，给大家发福利。不过那之后，互联网大厂好像变了样。现在的平台搞活动复杂得很，用户得完成签到、浏览商品、分享拉新、下单购物这些任务才有资格拿红包。有人算了一下，折腾一星期时间成本折下来时薪不到一块钱，简直是在给自己打工。老板们现在也不太重视红包了，只盯着新增用户成本和GMV转化率。今年春节前有人吐槽，老板开会只谈这两个数，红包被当成“用户激励成本”，还得层层审批。 其实大家怀念的是以前平台“无差别撒钱”的日子。那时候的算法和资本给人一种被重视的错觉，觉得自己的时间和注意力很值钱。现在错觉醒了，红包缩水只是表面现象，它意味着那个躺着就能赚钱的时代结束了。大厂们收起笑容开始盯着KPI，想拿好处就得先完成任务。以前集福是图乐呵，现在集卡就是干活；以前红包是彩头，现在就是钩子。我们从被追逐的流量变成了被计算的用户资产。这种转变才是“年味数字化”背后最冰冷的内核。 别再问过年没意思了，有意思的年从来不是靠APP撑起来的。算法不再哄你、开始算计你时你才会发现真正温暖的东西：楼下那碗豆浆、父母眼里的光这些算法算不准也算不起的东西才是最珍贵的。2026年的正月十一这场关于红包的回忆其实是告别一场盛大的幻觉。