当前，企业出海普遍面临获客成本上升、流量红利减弱、品牌信任建立周期拉长等挑战；移动端广告竞争激烈、同质化明显，仅依赖线性电视又难以做到精准触达与效果评估。基于此，联网电视（CTV）广告被认为是连接“品牌心智”与“可量化转化”的重要渠道。Smadex联合AppsFlyer、Nexxen、zMaticoo发布的指南白皮书指出，CTV并非传统电视广告的简单升级，而是一种以数据驱动、可衡量转化、跨屏协同为特点的新媒介组合，正成为出海增长的重要抓手。
从媒介迁移到消费场景变化，联网电视广告的兴起折射出出海营销逻辑的转向：企业不仅要获取流量，更要把用户经营起来；谁能更早建立跨屏协同的增长体系，把品牌心智与效果转化纳入可衡量的链路，谁就更可能在新一轮全球竞争中获得更稳健、更可持续的增长。