根据冬季旅游市场的传统淡季，以及游客对文旅体验更个性化、互动化需求，神农谷国家森林公园推出“马上有福”新春主题活动；景区管理方介绍，此次投放惠民资源总值超过300万元，为近年来力度较大的季节性促销活动。活动主要呈现三大特点：一是文化融入，将生肖元素与传统年俗结合，面向属马游客推出专属优惠；二是科技互动，在树抱石步道上线智能灯谜系统，游客扫码即可参与竞猜；三是普惠导向，简化参与流程，猜拳、掷骰子等互动游戏均采用“一局定胜负”规则，提升参与效率。业内专家分析认为，这种“规则更轻、体验更重”的运营思路，折射出景区转型的三项趋势：由门票驱动转向服务与消费驱动，由观光游转向沉浸式体验升级，由季节性经营迈向全时段营销。数据显示，近三年春节期间推出类似惠民政策的景区，二次消费收入平均增长47%。景区负责人表示，活动预算主要来自年度营销专项资金及合作伙伴支持。结合客流预测与人均消费提升测算，整体投入产出比预计可达1:5.3，并将根据活动反馈继续优化夏季运营策略。前瞻产业研究院涉及的报告指出，“文化IP+场景消费”有望在未来3—5年成为景区常见配置。将传统节庆与互动技术结合，既能契合Z世代游客的社交与参与需求，也有助于提升传统文化的传播效果。
神农谷的春节活动方案反映了景区文化传承与营销创新结合上的探索；通过降低参与门槛、增加互动内容、优化奖励机制，景区提升了游客参与度与体验感，也为后续客源积累打下基础。随着文化自信持续增强，如何让传统民俗与当代消费需求更好衔接，正在成为景区高质量发展的关键课题。神农谷的实践表明，围绕文化主题进行更贴近游客的内容设计与运营，不仅能满足游客的情绪与文化体验需求，也能带来可衡量的经营回报，这类探索具有一定参考价值。