春节假日一直是观察消费活力的重要窗口。今年假期更长、出行更集中、跨城流动更频繁，如何保障供应的同时释放消费潜能、提升消费体验，成为春节消费工作的核心议题。2月11日国新办发布会上，有关部门集中回应社会关切，明确以“政策+活动”双轮驱动，推动2026“乐购新春”春节特别活动在全国落地，着力把节日人气转化为市场热度，把短期促销延伸为更可持续的消费升级动力。 问题层面，节日消费既有“量”的快速增长，也面临“质”的更高要求。一上，年货采购、聚餐娱乐、文旅出行叠加，消费场景多点开花，对供给组织、价格稳定、服务承载提出更高标准；另一方面，消费者更意品质、便利与性价比，期待更透明的优惠、更便捷的支付、更顺畅的出行以及更丰富的文化体验。对境外来华旅客而言，入境数字化服务、支付方式适配、信息指引友好度等，直接影响“愿不愿来、能不能买、玩得顺不顺”。 原因层面，节日消费扩张由多重因素共同推动。其一，居民消费结构正从“商品消费”向“商品+服务”并重转变，餐饮、文旅、演艺、体育等体验型消费占比上升；其二，政策持续聚焦扩大内需、促进消费，工具更强调精准支持与场景带动；其三，供给侧加速升级，商业街区、商圈综合体、老字号与非遗市集等成为“年味经济”的重要载体；其四，入境游热度回升，春节的文化吸引力与国内丰富供给形成叠加效应，需要更系统的配套服务把“流量”变为“留量”。 影响层面，“乐购新春”以跨部门协同覆盖“吃住行游购玩”全链条，有助于形成消费乘数效应：在商品端，通过以旧换新等举措加快耐用消费品更新；在服务端，通过机票酒店、餐饮、景区门票等多场景优惠带动出行与文旅消费；在产业端，通过商协会与门店参与形成规模效应，推动商业企业在节日期间优化供给、提升服务；在宏观层面，通过稳供给、稳预期、稳价格的综合安排，夯实消费回暖基础。对外层面，完善入境便利与离境退税供给，将更提升境外旅客在华消费意愿，促进国内国际双循环互促。 对策层面，本次活动突出“三重大礼包”与服务配套的组合，强调既要“真金白银”，也要“体验升级”。第一，推动以旧换新政策在春节假期加大投放。有关部门已将首批国补资金下达到地方，将指导各地在假期内强化组织实施，保障符合条件的消费者按要求申领补贴，通过政策带动家电、家居、数码等领域更新，推动绿色智能产品进入更多家庭。第二，推进有奖发票试点扩围增效。有关部门在部分城市开展试点，在实施期内安排奖补资金，并明确购物、餐饮、旅游、住宿等多类消费取得符合条件发票可参与抽奖，既提升消费获得感，也有助于促进消费数据回流与市场规范。第三，加强金融与支付支持。有关部门将指导金融机构和支付机构联动商家，在机票酒店、餐饮美食、景点门票等场景推出多种优惠，降低消费成本、提升支付便捷度，增强节日消费的延续性。 另外，面向境外旅客的配套安排更强调“从进来到消费”的全流程体验：在“方便来”上，围绕入境数字化服务便利性推出政策举措，热门国际航线将加大运力投入；“玩得好”上，鼓励各地推出多语种民俗导览与消费指引，方便旅客快速融入庙会灯会、老字号、非遗市集等节日场景；“买得顺”上，提升银行卡、移动支付与现金等多元支付环境；“享得到”上，离境退税商店供给更加丰富，叠加退税政策带来更具吸引力的购物体验。上述措施将节日消费的“国内热”与入境游的“国际热”有效衔接，形成更强的带动效应。 前景判断，随着政策工具更精准、场景供给更丰富、服务链条更完善，春节消费有望呈现“商品更新带动+服务消费扩张+文旅融合增量”的结构性特征。短期看，假日消费将在全国商圈、景区与交通枢纽形成明显集聚；中期看，以旧换新与支付便利化将推动消费习惯和产品结构持续升级；长期看，围绕文化体验、品质供给、便利服务的系统建设，将把“年味经济”从季节性热点转化为更稳定的内需支撑点。下一步关键在于把政策落地做细：既要把补贴、抽奖、优惠真正送到消费者手中，也要把市场保供、价格稳定、服务体验落到实处，真正实现“热闹更有序、增长更有质”。
作为后疫情时代首个超长春节假期，“乐购新春”活动的意义在于探索假日经济的治理新路径；当传统年俗与现代消费理念深度交融，政策设计既要把握短期刺激与长效机制的平衡，也需要构建联通国内外市场的配套基础设施。这场全民参与的消费盛宴，或将成为观察中国经济内生动力的一扇窗口。（全文共计1180字）