近日，无锡戴可思生物科技有限公司旗下儿童唇膏因涉嫌虚假宣传引发监管介入。
市场监管部门调查发现，该品牌在多平台销售页面标注"食品级""宝宝误舔无忧"等明令禁止的违规宣传语，涉嫌违反2022年实施的《儿童化妆品监督管理规定》。
该规定明确要求，儿童化妆品不得使用与食品相关的标识或暗示，以防止消费者对产品安全性产生误解。
企业方面回应称，违规标注系"推广人员理解偏差"所致，目前已全面撤换问题宣传内容。
但调查显示，涉事"金盏花润唇膏"在电商平台累计销量已达30万件以上，消费者权益保护存在滞后性。
值得注意的是，这并非该企业首次触碰监管红线。
公开信息显示，2025年该公司就曾因虚假广告被处以5000元罚款，其多款普通化妆品还违规标注"孕妇可用"等未经验证的功能宣称。
行业分析指出，母婴用品市场快速扩张背景下，部分企业为抢占市场份额，常通过夸大宣传制造营销噱头。
据统计，2023年我国儿童化妆品市场规模已突破百亿元，但同期相关投诉量同比上升47%，其中虚假宣传占比达三成。
中国消费者协会专家委员会成员指出："将化妆品与食品概念混淆，不仅误导消费者，更可能掩盖真实成分风险，婴幼儿产品尤需严守安全底线。
" 面对监管趋严态势，头部企业已开始调整宣传策略。
除下架违规内容外，戴可思表示将加强内部审核机制。
多位业内人士建议，应建立化妆品原料溯源系统，并加大违规行为联合惩戒力度。
国家药监局数据显示，新规实施两年多来，全国已查处儿童化妆品违法案件超200起，但违法成本与收益仍不成比例。
儿童化妆品市场的规范化建设任重道远。
戴可思事件虽然涉及单个企业，但其深层反映的是行业发展中对监管规范执行力度不足的问题。
随着儿童化妆品监管体系的日益完善，企业必须认识到，只有严格遵守规范、诚信经营，才能赢得消费者信任，实现长期可持续发展。
市场监管部门也应持续强化监督检查，坚决打击虚假宣传行为，切实保护儿童消费者权益，维护母婴产品市场的良好秩序。