春节是全年消费最为集中的节点之一，也是观察内需活力、文旅热度与服务业韧性的重要窗口；如何把节日“人气”转化为“消费力”，让文化供给更好服务经济社会发展，是当前促消费工作中的现实课题。2月11日，国务院新闻办公室举行新闻发布会介绍2026“乐购新春”春节特别活动及春节市场供应保障有关情况。发布会上，广电总局宣传司司长李忠志表示，广播电视和网络视听促进消费上很关键，对应的用户规模已超过10亿，正培育服务消费新增长点。 问题：节日消费热度高，但供需对接仍需更精准 近年来，假日消费从“买得到”转向“买得好”“体验好”，消费结构加快向服务型、体验型升级。同时，节日消费也表现为需求更细分、场景更丰富、传播更即时的特点。面对“去哪玩、怎么玩、吃什么、买什么”的多元选择，城市和景区在品牌传播、产品组织、服务承载等，需要更高效的内容连接与公共传播支持，以避免“流量来得快、留量跟不上”“热度上去了、体验跟不上”等问题。 原因：视听内容成为连接供给与需求的“放大器” 从传播规律看，优质视听内容具备叙事强、沉浸感强、触达面广的特征，能够在短时间内形成广泛关注，并对出行决策、消费偏好产生带动效应。李忠志介绍，《太平年》《生命树》等作品开播即热播，为文旅再添新热度。此现象背后，是内容产品通过人物、故事与地域文化的结合，把抽象的城市形象转化为可感知、可参与的消费场景；也是多平台分发与社交传播叠加，使“种草—搜索—下单—到店”的路径更为顺畅。特别是网络视听快速增长，短视频、微短剧等形态以更强的即时性和互动性，更降低了体验门槛，成为服务消费的重要拉动力量。 影响：从“带火一地”到“带动一链”，促消费外溢效应增强 广电视听带动消费的影响，正从单点热度扩展为链条联动。一上，节目与直播可直接引导目的地打卡、餐饮住宿预订、特色产品购买，形成对文旅市场的直接拉动。另一方面，内容供给与线下业态结合，有助于推动“地方特色—城市品牌—产业链条”的整体提升：餐饮老字号借势焕新，年货消费因话题互动而加速传播，冰雪运动与赛事直播叠加带动装备、培训、场馆等相关消费升温。节日期间的“新春走基层”等报道安排，通过赶大集、逛市场、探景点等方式，既呈现节日经济的热度，也有助于提升消费者信心与市场预期。 对策：围绕“吃住行游购玩”强化供给，推动内容与消费深度融合 面向春节消费旺季，广电视听行业将积极参与并服务“乐购新春”活动，突出供给侧的系统化组织与平台侧的惠民安排。发布会信息显示，各地广播电视台将围绕美食、旅游和消费服务策划推出一批节目，让观众获得文化体验的同时便捷获取出行、消费信息。综艺晚会上，除中央广播电视总台春节联欢晚会外，各大卫视也将推出差异化晚会供给，满足多层次文化需求。内容类型上，纪录片、动画片、综艺节目、体育节目等将形成更丰富的节日“节目单”。 在传播形态上，特色直播将成为重要抓手，通过《畅游景区寻年味》《天南海北逛大集》等直播报道，把“年味”和“烟火气”转化为可互动、可分享的消费线索；围绕冰雪主题的直播报道，将进一步点燃冬季文体旅消费热情。在网络平台端，将上线一批精品短剧，并持续开展“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧看品牌”等活动，鼓励消费者体验新方式、打卡新场景。同时，指导平台推出会员优惠、佳片限免等惠民举措，叠加“年货节”等活动，通过话题互动促成内容传播与实体消费的良性循环。 前景：以高质量内容供给稳定预期，促进文旅消费从“热”走向“稳” 从趋势看，随着居民消费需求向品质化、个性化、体验化转变，视听内容的价值不止于“引流”，更在于推动目的地与品牌提升服务标准、完善产品体系，实现从“一次出圈”到“长期经营”的转变。下一步，关键在于把内容热度转化为更可持续的市场秩序与服务能力：一是坚持内容精品化，避免同质化“跟风式种草”；二是强化与交通、文旅、市场监管等部门协同，提升热门目的地的承载与服务保障；三是推动数据与评价机制更透明，让消费者“看得见、选得准、体验好”；四是鼓励传统文化资源创造性转化，让老字号、新国潮与地方特色在新场景中形成新的消费增长点。
广电视听以其庞大的用户基础和创新内容，正在搭建文化与实体消费的桥梁；这不仅为春节消费提供助力，也为培育新增长点提供了实践参考。如何持续深化内容与消费的融合，值得行业深入探索。