国内一家精酿啤酒品牌给国际米兰足球俱乐部捧上了橄榄枝，双方共同拿出三款联名产品，打算用“可品尝的体育记忆”来开路，看看体育文化跟消费品到底能玩出什么新花样。这事儿挺符合眼下的潮流：大家不光图个喝的东西，更在乎它背后的感觉和认同；体育产业也不只是盯着比赛看，开始往衍生消费这边使劲了。国际米兰这个有着百年历史的老牌俱乐部，在全世界攒下了一大帮死忠粉，“蓝黑精神”这种特别能打动人的东西，自然就成了这次设计的内核。 啤酒瓶子里的味道也很讲究。像叫“梅阿查男孩”的那款美式IPA，用的是较高酒精度和特有的苦味，把那种球场的激情全给翻腾出来了。而另一款“北看台”比利时小麦啤，口感清爽香甜，就像球迷们平时互相扯着嗓子喊、聚在一起的那种热闹劲儿。盒子上也全是国际米兰的标志颜色和队徽这些东西，让人拿着就觉得像是在收藏一件宝贝。 在上海的旗舰酒馆里，他们还特意搞了个主题空间来配合。屋里摆满了球队的装饰画和互动装置，大家进去不光能喝酒，还能像身临其境似的感受气氛。这种把线上跟线下结合起来的做法，让大家更有参与感，也给后来做体育衍生品的人提了个醒。 这对啤酒行业来说挺好，借助了足球IP的人气去拉新顾客；对体育来说呢，通过真金白银的产品把球队的精神留下来，能让球迷心里更踏实。不过要想把这事干成也不容易：一是产品不能光好看或者喝着好喝不行，得让文化和实用价值两边都不偏废；二是品牌还得长期砸钱维护合作关系，让产品能跟上趟儿。 以后这种“体育+消费品”的模式估计会越来越多。其实说白了，这也是在告诉大家：物质条件再好也得有人情味才吸引人。品牌要是会讲故事、懂人心眼儿，那买卖就不是简单的买卖了。这招很值得其他行业借鉴：在拼质量的同时加点人文关怀和精神内涵，也许这才是拿到未来入场券的关键所在。