春节假期临近，如何把“过年流量”转化为“消费增量”，成为各地文旅市场竞争的关键课题。作为上海冰雪旅游的新兴目的地之一，交通银行耀雪冰雪世界围绕马年新春推出“全球宠客计划”，以主题内容、产品供给与惠民联动组合发力，意更放大冰雪消费的带动效应，满足市民游客多层次、全天候的度假需求。 从“问题”看，长三角特别是上海的冬季文旅消费呈现明显结构性变化：一上，节日期间出游需求集中释放，游客更加重视体验感与仪式感；另一方面，南方城市受自然冰雪资源限制，冰雪消费对场景营造、运营能力与产品创新的依赖更高。如何让更多游客城市内实现“可达、可玩、可消费”的一站式体验，并形成稳定复购，是冰雪项目在春节档面临的现实考验。 从“原因”看，本轮产品升级集中体现为三上发力。其一，以内容牵引增强节庆吸引力。景区设置冬奥主题雪雕打卡墙，推出八骏图冰雕首展，叠加新春氛围布置，强化可传播的视觉符号；同时引入外籍演员参与非遗英歌舞演出，丰富演艺层次的同时，提升跨文化互动感与节日观赏性。其二，以价格与时段设计提升消费转化效率。景区推出99元马年生肖娱雪单人票、299元娱雪夜场双人票及798元滑雪夜场不限时双人票等多类产品，覆盖亲子、情侣与社交型客群，兼顾入门体验与深度消费。其三，以政策与平台联动扩大惠民覆盖面。景区参与南汇新镇惠民消费券活动，推出酒店、门票、餐饮等满减券，促进“住、玩、吃”联动，降低家庭式度假决策成本，增强假期停留与二次消费可能。 从“影响”看，冰雪项目的意义已不止于单一景区热度，更在于对城市冬季文旅供给的补链作用。一上，“夜场产品+演艺活动”有利于延长消费链条，把客流从白天延伸到夜间，带动餐饮、零售等配套消费，提升单位客流产出；另一方面，非遗演出与冬奥主题结合，有助于把传统年俗与现代体育消费连接起来，形成可持续的内容IP。数据层面，度假区披露2026年以来整体客流同比增长约70%、营收同比增长约40%，显示“人气增长”向“效益提升”转化的趋势正在形成；同时，新春产品销售走热、预计春节客流同比提升20%，也反映市场对“冰天雪地过中国年”类场景的接受度提升。 从“对策”看，推动春节文旅消费进一步提质增效，需要在体验、服务与治理层面同步发力。首先，提升产品结构，既要提供面向大众的高性价比入门体验，也要通过专业滑雪、夜场不限时等差异化产品满足高频用户。其次，提升服务细节与安全保障，针对节日期间客流集中、南方游客冰雪经验不足等特点，加强引导标识、分时预约与应急处置，完善装备租赁、亲子友好设施与保暖补给点位。再次，强化与城市消费生态的协同，通过消费券、交通接驳、周边酒店与商圈联动，形成“景区—社区—商圈”相互导流的闭环，提升整体接待能力与消费承载力。 从“前景”看，随着国内冰雪经济由“体验型消费”向“度假型消费”升级，春节作为全年最重要的消费节点之一，将继续成为检验供给创新与运营能力的“关键场”。上海在推动文旅融合、打造国际消费中心城市过程中，需要更多高质量、强内容、可持续运营的冬季场景补充供给。可以预见，围绕节庆主题、夜间经济、演艺内容与惠民政策的组合打法，将成为冰雪项目提升竞争力的重要方向；同时，面向更广泛的国际与跨区域客群，服务标准化、品牌IP化与内容本土化的平衡，也将决定其长期增长空间。
耀雪冰雪世界的创新实践为文旅产业高质量发展提供了新思路；在消费升级和文化自信的推动下，如何持续挖掘冰雪经济潜力、提升游客体验，将是行业长期关注的课题。