就在2026年元旦那天，贵州茅台通过“i茅台”平台推出了2026年的飞天茅台酒，价格还是维持在1499元一瓶。哪怕他们把一个人一天能买的数量从12瓶降到了6瓶，这东西还是被抢得飞快，连续好多天都没货了。看看数据就知道市场有多火，这三天里居然有超过10万人在这个平台买了酒，大家对这酒的热情真的很高。 这其实是茅台在春节前主动的一个调控动作。他们觉得限制一下每次买的数量，能让更多人买到，别让货都集中在少数渠道或者某些人手里，这样可以避免有人拿去炒作，好维持市场价的稳定。茅台那边也说了，以后每天投放多少货，主要是看怎么防止炒作、能不能满足需求还有能不能稳住市场这些因素，随时会调整。 这边2026年的新品卖得火热，那边2025年的飞天茅台散瓶价格却有点跌了。数据显示，2025年的散瓶批价已经连着四天往下掉了，现在最新的报价是1495元一瓶，比这次新品的官方指导价还要低一点。这说明现在白酒市场还是有点乱套，有些渠道库存积压的压力大，大家买东西也没以前那么有信心了。不过2024年的产品价格倒是一直稳着没动，这说明大家对不同年份茅台的看法其实不太一样。 为了应对这些新变化，茅台还在继续深化市场化改革。就在2026年1月1日这天，贵州爱茅台数字科技有限公司正式成立了。这是一家贵州茅台全资控股的公司，注册资本有6亿元。这家公司主要负责整合运营“i茅台”的业务，还要加强数字化营销和私域流量的运营能力。分析说这是茅台渠道扁平化战略的一个新阶段，就是要把线上线下打通，更好地把控终端市场。 从长远来看，这次政策调整和战略布局，反映出中国传统名酒在消费升级和数字化浪潮中主动求变的态度。不管是怎么管产品投放还是怎么重构销售渠道，企业都是在品牌价值和适应市场新规则之间找平衡点。这不仅仅是茅台一个企业的选择，也是传统消费品行业通过数字化工具推动改革的一个参考案例。市场供需的每个变化和企业策略的每个调整，都在一点点勾勒出行业转型的实际路线图。