当前，直播电商领域正面临新的挑战。一些直播间里，演员形象被复制、知名运动员的声音被克隆用于商品推介，消费者在屏幕前很难辨别真伪。其背后，是人工智能技术在直播电商中的深入应用。一上，AI确实能帮助商家提升运营效率、降低成本；另一方面，也被不法分子用来制造虚假宣传、误导消费者。
直播电商的生命力在于信任。对新技术既要保持开放，也必须守住真实与诚信的底线。把“显著提示”和“责任到人”写进制度——不是给行业“踩刹车”——而是为健康发展“划跑道”。当规则更清晰、成本更对等、治理更有力，直播间里才能少些“真假难辨”的套路，多些经得起检验的产品与服务。