浙江省城市风物首站暨“今在上虞·庆虞年”促消费活动启动仪式近日在绍兴上虞中华孝德园举行，标志着浙江省以文化为纽带、激发消费潜力的系列举措正式启动；当前，消费对经济增长的带动作用更加突出。在消费需求日趋多元的背景下，如何以文化赋能、以业态创新带动消费，成为各地推动高质量发展的现实课题。浙江省计划深入挖掘11个设区市的城市特色与文化底蕴，推动文化惠民与消费升级衔接融合，正是对这个课题的回应与探索。
文化不是消费的附属品，消费也不应只是文化的“外衣”。以“城市风物”首站为起点，上虞的实践提示我们：把文化资源转化为民生获得感、把节庆热度转化为经济增长点，关键在于用品牌化组织内容、用场景化承接需求、用机制化沉淀成果。只有让优质文化供给持续可及、让消费环境更友好便利，文化惠民与提振消费才能相互成就，为城市发展注入更持久、更有温度的动力。