中国传媒大学专家把电影IP当作核心，联动文创、旅游还有展览这些业态，慢慢地把一个有中国特色的文化消费生态搭建起来。IP和新疆巴音郭楞这类热门取景地的关联特别强，游客搜索量和酒店预订量都能涨六成。观众不光是去影院看个热闹，现在还会在电影上映前就买盲盒、玩偶这些衍生品。部分影片的衍生品预售期长达半年，线上线下都卖疯了。 这种转变背后有三个原因：第一是国产电影的质量上去了，大家对还没上映的片子就开始有期待了；第二是IP运营的理念普及了，制片方和做衍生品的企业合作越来越紧密；第三是文化自信越来越足，大家不再光等着看片子，而是想通过消费来支持本土文化。电影消费链路往前挪了一大截，这说明观众的角色变了，从“观影后体验”变成了“上映前参与”。 这种变化带来的好处很多：拉动了衍生品生产和旅游服务这些关联产业的增长；还推动了博物馆之类的文化场馆去搞展陈创新。有些博物馆借着热映影片推出了手稿和文物小微展览，让观众在观影后还能继续深入接触电影艺术和中国文化渊源。这种从“观影热”到“文化热”的传导过程特别明显。 为了适应这种新趋势，行业得强化前瞻布局和系统协作。一方面得鼓励电影企业和文创、旅游、零售这些行业深化合作，建立IP协同开发机制；另一方面要加强版权保护和标准制定，把衍生市场的秩序规范好。文化机构也可以多探索“电影+文化体验”的模式，比如搞专题展览或者研学活动。 这种转变不光体现了市场的成熟和消费的升级，还折射出老百姓对美好精神文化生活的向往。随着产业生态越来越完善，加上文化自信越来越强，中国电影就能在更大的舞台上讲好中国故事了。