问题—— 全球文化交流越来越频繁的背景下，如何让中国非物质文化遗产在海外“看得见、听得懂、愿意学、带得走”，成为提升国际传播效果与文旅合作质量的一道现实考题；一些非遗项目“走出去”时仍存在“展示多、体验少”“活动热、延续弱”等情况，传播往往停留在短时围观，难以建立稳定受众连接与长期影响。 近日，泉州蟳埔女簪花围习俗随泉州文旅推介团队走进澳大利亚。在墨尔本唐人街等地，参与者以传统盘发与花饰组合呈现“头顶花园”的独特美学，吸引当地市民和游客驻足拍摄、合影互动；在社区中心等空间，则通过教学体验引导不同年龄、不同文化背景的参与者亲手完成佩戴，强化体验感与记忆点。现场反馈显示，簪花围视觉辨识度高、上手门槛低，具备较强的跨文化传播优势。 原因—— 簪花围能在海外快速“破圈”，既源于自身文化特质，也与传播环境变化密切涉及的。 一是审美表达直观。簪花围由鲜花、发簪与发髻造型构成鲜明的视觉符号，不必依赖复杂语言解释就能引发兴趣，契合海外受众对“可视化文化”的接受方式。 二是体验路径易复制。簪花围佩戴相对简便，短时间内即可完成，适合在街头、社区、节庆等多场景推广，便于从“观看”自然过渡到“参与”。 三是文化叙事更易共情。蟳埔女与海共生的生活图景，以及“以花寄愿、以美寄情”的表达，能与不同文化中对自然、祝福与生活热爱的情感相连，形成跨文化共鸣。 四是泉州的海丝底色提供支撑。泉州作为海上丝绸之路重要节点城市，长期的开放交流传统，使簪花围在当地民俗、戏曲记忆与海洋生活中不断沉淀，形成可讲述、可延展的文化背景，为海外传播提供内容基础。 影响—— 从传播效果看，此次活动表达出三上积极信号。 其一，非遗正在从“静态展陈”走向“活态传播”。通过互动体验，受众不再只是旁观者，也成为参与者与传播者，社交平台上的二次扩散随之增强。 其二，文旅推广的内容供给更丰富。相比单一景点推介，非遗体验更沉浸、更有记忆点，有助于提升城市形象辨识度，增强海外游客对目的地的文化期待。 其三，民间文化交流的“低门槛连接”更显作用。以社区空间为载体的体验活动更容易进入当地日常生活场景，有助于形成更稳定、更可持续的文化互动网络。 同时也应看到，非遗海外传播要实现从“走出去”到“走进去”，仍需处理好“真实性与适应性”“短期热度与长期机制”“文化表达与商业转化”的关系，避免过度符号化、快闪化带来的审美疲劳与文化误读。 对策—— 围绕非遗在海外“落地生根”，相关实践者总结的路径具有参考价值。 一是从一次性展示转向常态化体验。通过定期课程、工作坊、节庆联动等方式形成持续供给，让受众能够反复接触、持续学习，而不止于“看一眼、拍张照”。 二是从单点技艺转向链条化支撑。统筹花材供给、簪饰制作、教学研学、文创产品与旅游线路，既保障品质与安全，也提升可复制性与可消费性，为长期运营创造条件。 三是从热闹活动转向品牌化建设。以清晰的文化故事、稳定的视觉体系与规范的教学标准，形成可识别、可传播的品牌形象；同时重视知识产权保护与合规运营，提升国际合作的可持续性。 四是从“对外讲述”转向“共同创造”。在尊重传统的前提下，鼓励海外参与者把体验成果带回本地社群，形成自传播与再创造的正循环，以“共同参与”降低文化距离。 前景—— 随着国际人员往来回升、文化消费持续升温以及“体验式旅行”成为趋势，兼具审美感染力与参与便利度的非遗项目，有望成为城市国际传播与文旅合作的新抓手。下一步，若能在海外形成稳定合作伙伴网络，例如与社区中心、博物馆、学校、节庆机构建立长期机制，并推动标准化课程、师资培养与多语种叙事体系建设，簪花围等项目更有可能从单次活动走向长期品牌。此外，以泉州为代表的海丝文化资源，可通过非遗矩阵式出海，形成“一个符号带动一组故事、一组故事带动一座城市”的综合效应。
一朵花开在异国街头，看似轻盈，背后考验的是文化表达的耐心与运营的细致；非遗走向世界，不能止步于“被看见”，更要在真实参与中“被理解”。当更多地方把传统技艺转化为可触摸的生活体验，把文化自信落实为专业运营与长期投入，中国故事才能在更广阔的日常场景里持续回响。