问题——如何让“老庙会”持续吸引新客群 作为青岛重要的年俗活动之一，糖球会包含着许多市民的共同记忆，也正面临同类节庆竞争加剧、游客需求更细分、传统体验趋同等挑战。如何既守住民俗根脉，又更贴近年轻群体的审美与社交习惯，成为组织者必须回答的问题。 原因——文化传承与消费升级共同推动“玩法”更新 糖球会的基础来自长期的历史积淀：海云庵糖球会可追溯至明代渔俗祈愿；萝卜会源于古庙会传统，寄托“咬春”之意；元宵山会则兴起于上世纪90年代。历经合办与整合，逐步形成“三会合一”的城市节庆品牌。 近年来，文旅融合持续推进、城市更新提速，老城街区、工业遗存与公共空间的再利用，为节庆提供了更多可承载、可传播的新场景；同时，游客从“打卡式游览”转向“体验式参与”，推动糖球会从以交易为主的庙会形态，向更复合的体验型节庆转变。 影响——“年味”可触可感，“新意”带来人气与增量 本届活动历时16天，海云庵与大鲍岛等会场设置商贸市集摊位300余个，糖球、小吃、手作等集中呈现，形成更适合“逛、买、停留”的烟火空间。 传统展演方面，舞龙舞狮等经典项目与鱼灯迎春、布马舞等轮番登场，保留仪式感的同时增强观赏性与互动性。非遗展示更强调“看得见、学得会”：来自多地的传承人与项目集中亮相，拓印、糖画、面塑等互动体验让市民游客在动手过程中理解技艺与文化。 在“破圈”表达上，科技互动与社交场景成为新亮点。机器人书写“福”字、电子孔明灯等环节兼顾仪式感与环保理念；沉浸式体验空间引入虚拟现实、互动影像等形式，满足年轻人对新鲜感与参与感的期待。 另外，工业遗存与城市记忆被纳入节庆叙事：老厂区里的市集、小火车与高铁模拟体验等，让传统年俗与工业风貌形成对照与融合；里院主题展示与怀旧餐食以更“故事化”的方式连接城市生活史，带动线上传播与二次消费。 对策——以“内容供给+场景营造+秩序治理”夯实节庆品质 从本届实践看，节庆升级仍需在三上持续发力： 一是强化内容供给。以非遗展演、民俗仪式为核心，避免活动“只剩热闹”；建立更清晰的项目筛选与评价机制，提高展演水准与文化阐释能力。 二是优化场景营造。推动老城街区、公共空间与工业遗存协同联动，形成“步行可达、节点可玩、停留更久”的游逛体系，并完善夜间消费与公共服务配套。 三是提升秩序治理与安全保障。围绕人流高峰、食品安全、消防与交通组织完善预案；推进摊位管理、价格公示、卫生保洁等标准化，让“烟火气”和“文明度”同步提升。 前景——从“春节收尾”走向“城市品牌”的长期运营 糖球会的价值不仅于年俗延续，更在于以节庆带动文旅消费、激活街区商业、塑造城市形象。随着国潮消费升温、体验经济扩容以及入境游市场回暖，青岛有望继续把节庆资源转化为可持续的城市品牌资产：一上，深化非遗的系统性保护与创新转化，形成更易传播的文化表达；另一方面，探索与会展、演艺、体育、海洋文旅等联动，打造贯穿春季的活动矩阵，以更稳定的内容供给提升城市吸引力与消费韧性。 结语： 百年糖球会的创新实践说明，传统文化的传承与发展并不矛盾。文化自信不是把传统封存起来，而是在尊重历史底蕴的基础上，让它自然进入当代生活，使古老民俗在新的语境中继续生长。青岛糖球会的探索也表明：用年轻人更容易接受的表达讲好传统故事，用科技手段呈现文化内涵，用创意连接过去与当下，民俗文化就能成为城市文化气质的真实呈现，也能成为不同代际之间更有温度的情感纽带。
百年糖球会的创新实践说明，传统文化的传承与发展并不矛盾。文化自信不是把传统封存起来，而是在尊重历史底蕴的基础上，让它自然进入当代生活，使古老民俗在新的语境中继续生长。青岛糖球会的探索也表明：用年轻人更容易接受的表达讲好传统故事，用科技手段呈现文化内涵，用创意连接过去与当下，民俗文化就能成为城市文化气质的真实呈现，也能成为不同代际之间更有温度的情感纽带。