问题—— 春节假期既是文化传承的重要节点，也是消费旺季和城市形象集中展示的窗口。怎样让传统年俗“看得见、听得到、参与得了”，又不削弱其本真性，同时形成可持续的文旅吸引力，是不少城市节庆策划中共同面对的课题。扬州在大年初五迎财神日推出全域“踩街”联欢，正是对“年味如何更浓、文旅如何更旺”的一次集中回应。 原因—— 一上，踩街作为历史悠久的民俗形态，长期承担着新春祈福、邻里共庆、迎祥纳吉等功能，多地拥有广泛认同。扬州古城街巷肌理保存完整，皮市街等历史街区具备开展巡游活动的空间条件与氛围优势，为传统民俗融入当代城市生活提供了天然场景。另一上，文旅消费正从“看景点”转向“看生活、看文化、看体验”，游客更愿意为可参与、可互动、可传播的内容停留与消费。以非遗和地方艺术为牵引，把舞台从固定场馆延伸到街巷，让演出走进市井、与游客同场互动，更容易形成口碑与二次传播。此外，活动首次串联六大县（市、区）共同启动，体现资源共享、产品共建、客源互送的协同思路，通过“一城多点、上下联动”提升整体供给能力与品牌辨识度。 影响—— 从现场呈现看，皮市街主会场以化装巡游为主线，队伍从街区南入口出发，木偶、快板、舞蹈与国风展演等方阵依次亮相，既有儿童参与的童趣表达，也有地方院团与民间团队的专业展示，显示出“老少同乐、雅俗共赏”的节庆氛围。对市民而言，这类活动把春节的仪式感带回公共空间，增强社区认同与文化自信；对游客而言，集中展示多项非遗与地方艺术，提升目的地吸引力与体验获得感，带动“看演出—逛街区—品美食—买文创”的消费链条延伸。对城市治理与公共服务而言，古街人流集中、演出点位密集，对秩序维护、交通组织、消防安全与应急保障提出更高要求，也推动节庆活动从“热闹好看”向“精细好办”升级。更重要的是，县域联动的组织方式有助于减轻单点热门的“虹吸效应”，让更多特色文化在更大范围内被看见，为文旅高质量发展拓展空间。 对策—— 要让“踩街”热度转化为长效动能，还需在内容供给、组织保障与产业转化上持续发力：一是坚持内容质量与守正创新并重，既突出木偶、曲艺等优势项目，也鼓励各县（市、区）以本地非遗和风物为核心打造差异化方阵，避免同质化；二是完善安全与服务体系，围绕人流高峰实施分时分区管理，优化导览标识、无障碍与亲子服务，提高游览的便利度与舒适度；三是做强“演艺+街区+消费”联动，推动文创产品开发、非遗体验工坊、特色餐饮与夜间经济协同发力，把“看一场热闹”变成“带走一份记忆”；四是用好数据与传播渠道，推动活动IP化运营，通过线路产品、主题周末、常态化街区演艺等方式延长“节后生命周期”，让传统民俗从节日限定走向日常可见。 前景—— 随着文旅市场进入以品质化、体验化为导向的新阶段，传统民俗活动的价值不止于节日庆典本身，更在于持续塑造城市气质与文化影响力。扬州以全域联动推出踩街联欢，把“古街古韵”与“年轻表达”结合起来，既延续祈福纳祥的传统意涵，也契合当下游客对沉浸式体验的需求。可以预见，若能在保护传承、精品供给与精细治理上形成稳定机制，类似活动有望成为春节文旅的标志性产品，并继续带动县域特色资源“串珠成链”，为城市发展注入更持久的文化动能。
传统民俗文化的生命力，来自在传承基础上的创新表达；扬州此次全域踩街联欢，既延续了千年古城的文化底蕴，也通过区域联动、艺术融合等方式让传统民俗更贴近当代生活。这表明，只有让文化真正走进日常、融入公共空间，优秀传统文化才能在新时代保持活力，也更能回应群众对高品质文化生活的期待。