当前，我国文旅消费市场呈现蓬勃发展态势，消费热度和参与度不断提升。
根据抖音生活服务发布的最新数据报告，2025年演唱会、景区、酒旅等多个文旅消费领域均实现两位数增长，反映出用户文旅消费需求的旺盛与多元。
从演唱会经济看，增长势头最为强劲。
数据显示，抖音平台演唱会团购订单量同比增长78%，增速远超其他文旅消费品类。
上海、北京、成都、南京、大连五座城市因聚集邓紫棋、五月天、华晨宇等知名艺人演唱会，成为全国演唱会消费热点。
这一现象反映出粉丝经济的持续活力，也表明用户对文化娱乐消费的投入意愿明显增强。
演唱会作为集社交、娱乐、消费于一体的文化活动，已成为驱动城市消费、拉动区域经济的重要引擎。
酒旅消费市场保持稳健增长态势。
报告数据显示，抖音酒旅团购订单量同比增长42%，其中"心动榜酒店"等特色榜单的上榜酒店订单量增速更为突出，同比增长152%。
平台整体酒店民宿订单量同比增长63%。
上海、北京、成都、郑州、杭州等一线和新一线城市依然是旅游消费的主要目的地，而洛阳、湖州、秦皇岛、开封、徐州等"宝藏城市"的订单增长也表现抢眼，说明用户旅游目的地选择更加多元，对小城市的文旅资源认知度和兴趣度持续提升。
沉浸式旅游成为文旅消费的新风尚。
传统景区观光游逐步向体验式、互动式旅游转变。
抖音景区团购订单量同比增长32%，其中"NPC游""IP游"等新型旅游形式持续出圈。
万岁山武侠城、河头老街·大唐百戏园等沉浸式景区以及上海迪士尼度假区、北京环球度假区等主题乐园成为游客首选。
这类景区通过创意策划和场景营造，将游客从被动观看者转变为主动参与者，提升了旅游体验的深度和广度。
乡村旅游增长势头迅猛。
抖音古村古镇团购订单量同比增长102%，增速在所有文旅消费品类中名列前茅。
上饶婺源篁岭景区、枣庄台儿庄古城、石家庄龙泉古镇等成为五大"乡村游"热门目的地。
这反映出用户对原汁原味的乡村文化、传统建筑和田园风光的追求，也体现了乡村旅游在推动农村经济发展、促进文化传承中的重要作用。
非遗文化与旅游融合成效显著。
抖音非遗酒旅相关团购订单量同比增长45%，非遗景区、美食、戏曲等品类最受欢迎。
长沙千灯会、成都·千灯之夜等非遗景区景点入选年度热门目的地。
这说明用户对文化内涵的关注度上升，非遗旅游既满足了游客的文化需求，也为传统文化的保护和传承创造了新的发展机遇。
个体经济带动地域消费的现象值得关注。
因独特经营方式走红的"鸡排哥"为景德镇带来显著消费拉动效应，国庆假期期间该地抖音团购订单量同比增长83%，其中酒店旅游类订单增长113%。
这充分说明个人IP与地域文旅的结合具有强大的消费带动力，平凡个体可以成为城市代言人，为地方经济发展注入新活力。
赛事经济亦呈现蓬勃发展态势。
抖音体育赛事曝光超626亿次，其中"苏超"等草根赛事全面带动参赛城市周末的美食、景区、商圈、夜市消费。
数据显示，5月10日至10月15日期间，江苏抖音团购销售额同比增长68%。
这表明赛事不仅是体育竞技的舞台，更是驱动多产业融合发展、拉动区域经济增长的重要载体。
用户对"烟火气"的关注度明显提升。
平台"烟火气"相关内容同比增长30%，分享次数同比增长226%，这反映出消费者对市井文化、本地特色美食和街头文化的热情。
这一趋势推动了夜经济、地摊经济等新型消费形态的发展，为城市消费市场注入新的生机与活力。
为推动文旅消费持续增长，抖音生活服务平台全年推出"跟着苏超游江苏""发现宝藏小城""夏日美食节"等城市或主题营销活动，以及"抖音生活冰雪季""来南方过冬"等季节大促活动。
同时，平台推出"安心"服务和保障体系，连接线上优质内容、商家产品和消费者，实现"流量"向经济增量的转化，全方位激发区域本地消费和文旅消费潜力。
文旅热度背后，是居民消费升级与城市综合治理能力的同台检验。
让一场演出、一项赛事、一条老街的热闹，不止于数据上的增长，更转化为可持续的就业、产业与公共服务提升，关键在于把握“体验为王、服务为先、文化为核”的方向。
只有把短期流量沉淀为长期口碑，才能让文旅消费在更高质量、更可持续的轨道上前行。